2016中国移动营销市场年度综合报告.docxVIP

中 国 移 动 营 销 市 场 年 度 综 合 报 告2016 发现 1. 移动营销市场高速发展，2016 年市场规模突破千亿 随着移动互联网的加速普及，移动营销以 其精准性高、互动性强等优势迅速获得广告主认可，2015 年中国移动营销市场规模达到 905.0 亿元人民币，2016 年将达到 1493.2 亿元人民币。2. 移动营销市 场结构，移动搜索广告小幅下降，APP 广告稳步增长 随着移动互联网的快速发展和移动终端设备的广泛渗透， Analysys 智库研究发现，APP 广告 稳 步增长，2015 年占比达 25.1%；移动视频广告占比小幅增长，占比达 12.7%；移动搜索广告占比略有 下降， 2015 年占到整体移动营销市场的 46.5%。 3. 移动营销市场将产生新一轮数据革命 用户特征的精准把握是提升营销效果的重要因素，精准 的数据分析能力可以带来更准确全面的用 户数据资产，随着大数据挖掘和分析技术在移动营销端的快速应用和传导，借助其进行目标受众的特 征、移动网络行为轨迹、消费偏好等分析，能够帮助移动广告主能加精准的寻找目标用户群体，实现 各方资源的精准匹配，数据及数据分析能力成为移动营销运营商和服务商的核心竞争力。 4. 创新技术的商业化运用，为移动营销的发展注入了新的活力和开创了全新的商业模式 广告技 术创新是移动营销市场发展的重要推动力，随着虚拟现实和大数