孟波新浪微博一场正在发生的信息传播变革.docxVIP

孟波：新浪微博：一场正在发生的信息传播变革?□孟波传播学大师麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”微博类产品的问世，预示着一个媒介新时代的即将来临。微博这种新的信息传播形态，既不同于传统媒体的线性传播，也不同于网络媒体的网状传播，它是一种裂变传播。这种传播形态的传播速度之迅捷、传播密度之深密，传播方式之便利，远非以往的媒介所能比拟。这种信息传播形态带来的影响，假以时日，必将渗透到社会的每一个角落。中国目前微博产品有10余家，新浪微博、腾讯滔滔、9911、同学网、饭否、叽歪、嘀咕、做啥、FOLLOW5 、雷猴等等。目前最有影响力和最受关注的是仍在内测期间的新浪微博。谷歌搜索一下新浪微博，可以得到23，70万个结果。下面以新浪微博为例，具体介绍分析一下微博类产品的基本特点和传播机制。一、新浪微博的基本功能二、微博类产品的特点三、新浪微博的定位和现状新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯生活——反映网民现实生活的点点滴滴快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事从以上表格可以看出，新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和企业界。目前，新浪微博自2009年8 月14日内测以来，用户量不断攀升，关注度第一名姚晨的粉丝已达40万。用户活跃度不断提高，地域分布