十万元左右的家用轿车市场的分析与研究.docVIP

十万元左右的家用轿车市场的分析与研究 第一部分：十万元左右的汽车市场的现状与分析 一、供给市场 ?据北京青年报报道：十万元轿车在2000年以来可以说是汽车市场的一大热点，在人们始终没有看到整车出现的很长一段日子里，就已经被炒作得沸沸扬扬，甚至影响了车市的整车销售。很多私人购车者攥着钱袋只等十万元轿车出世。　据国家统计局经济景气监测中心的调查，高达80.4%的居民表示家用轿车合适的价位是10万元以内。这集中反映了家用轿车买方市场的基本需求倾向和购买力。另有资料显示，1985年，私人购车者只占9%，到2000年中国私车消费占市场比重将从去年的55%上升到60%。中国汽车市场结构正经历着一场意义深远的变革。十万元轿车恰好符合购车者的心理价位。? 由于特殊的历史等因素，汽车在中国市场上一直被看作奢侈品或公共消费品。因此，消费者对于汽车的价格不敏感。而随着中国经济水平的日益提高和中国的入世，私车消费成为中国汽车市场上的一支主力军。自然地，人们对于汽车价格的关注度高高了起来并由此致使中国汽车价格与国际市场的严重背离成为汽车供应商们急需关注与解决的问题。于是，从2000年开始，赛欧、厦利、大众、通用等等知名汽车制造商都纷纷推出十万元左右价位的经济型轿车。而近年来，这一汽车市场的竞争也日趋激烈。它之所以受到关注和欢迎，究其原因，主要是因为消费者买得起，解决了最基本的代步问题；经销商愿意