众泰新能源汽车营销战略研究修订版.docVIP

湖北汽车工业学院科技学院 毕 业 设 计（论 文） 题 目： 众泰新能源汽车营销战略研究 系 别： 经济管理学院 专 业： 工商管理（汽车营销） 班 级： KT853-2 学生姓名： 张俊 学 号： 2008K530209 指导教师： 李建忠 摘要 中国汽车工业始于1956年，经历了50多年的快速发展现已形成了一定的规模，成为世界第一大汽车制造国、第一大汽车消费市场。2012年1月12日下午，中国汽车工业协会发布了2011年12月份全国汽车行业产销数据：12月，汽车产销量总体与上月持平，没有出现往年大幅增长态势，其中产量环比微降，销量略增，与上年同期相比，产量下降较明显，销量小幅增长。2011年，汽车产销再度超过1800万辆，创历史新高；从增长率来看，产销分别增长0.84%和2.45%，比上年分别回落31.60和29.92个百分点，产销增速为13年来最低。虽然汽车产业在国民经济中占据越来越重要的地位。然而石油能源将出现供需矛盾，汽车使用成本将越来越高，迫使传统汽车产业产销增速大大降低。 国家鼓励发展新能源汽车，加大天然气使用，改变能源结构。2006年2月，国务院发布的《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006－2020年）》将“低能耗与新能源汽车”和“氢能及燃料电池技术”分别列入优先主题和前沿技术。2007年6月公布的《中国应对气候变化国家方案》鼓励发展节能环保型汽车和鼓励混合动力汽车、纯电动汽车的生产和消费。 国家积极制定各项政策，推动新能源汽车商品化。2007年11月1日实施《新能源汽车生产准入管理规则》。已颁布纯电动汽车国家标准20项，混合动力汽车国家标准6项，混合动力汽车测试方法、试验规程2项，动力电池行业标准3项。 本文通过历史与现实的比较，浅析促进新能源汽车发展对汽车产业有重要的指导意义。 关键词：众泰汽车公司；营销战略；新能源 Abstract Chinas auto industry began in 1956, has experienced 50 years of rapid development has formed a certain scale, the worlds largest auto manufacturer, the largest automotive consumer market.?In the afternoon of January 12, 2012, issued by the China Association of Automobile Manufacturers, the national automotive industry production and sales data for December 2011: In December, the overall automobile production and sales were unchanged last month, does not appear in previous years, a significant increase in the production chain decreased slightly, salesa slight increase, compared with a year earlier, production decreased more significantly, a slight increase in sales.2011, automobile production and sales again to over 18 million, a record high; the rate of increase, and sales were up 0.84 percent and 2.45 percent respectively, down 31.60 percent and 29.92 percent over the previous year, and sales growth rate is the lowest in 13 years.?Although the automotive industry to occupy an increasingly important position in the national economy.?Oil energy supply and demand, will be increasingly high cost of car use, forcing the