传播主体对微博中谣言传播的影响初探.docVIP

传播主体对微博中谣言传播的影响初探 --以新浪微博5条谣言为例 虞鑫 2012年02月28日15:54 来源：人民网-传媒频道 手机看新闻 打印 网摘 纠错 商城 分享 推荐 字号 分享到...分享到人人 分享到QQ空间 推荐阅读更多 柳斌杰将任清华新闻学院院长 默多克之子辞去新闻国际董事长 央视推介2012“荧屏看点” 传欧弟与汪涵有隙退出内地荧屏 　　　　　　　　　　　　　　点击进入人民网奖学金专题 ●2011年度“人民网优秀论文奖”获奖名单揭晓 2011年度“人民网优秀论文奖”获奖名单1月22日揭晓，清华大学、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、厦门大学、武汉大学、复旦大学、南京大学、中央美术学院设计学院、华中科技大学、北京邮电大学11所学校的78篇论文和10件作品获奖。清华大学虞鑫的论文《传播主体对微博中谣言传播的影响初探--以新浪微博5条谣言为例》获得二等奖，以下是论文全文： 　　中文摘要 　　微博已经逐渐成为一种主流的传播媒介，在社会生活中发挥着越来越大的作用。但是由于微博的传播特性，谣言这一历来有之的社会现象却借着微博这一新兴的媒介形态，显示出了更大的危害。目前国内外并没有太多对微博谣言传播的系统研究，单独关于传播主体对微博谣言传播的研究就更加稀少了。本文主要通过案例的手段，结合文本分析和内容分析法，着重对谣言传播过程中的传播主体、传播内容、受众反馈三个方面进行研究，分别考察传播主体本身特征、传播主体的行为、受众对传播主体的反馈。 　　通过研究，笔者得出如下主要结论：(1)在传谣过程中，社会名人或私人媒体对谣言的传播起到关键作用，传谣者的粉丝数越多，谣言的传播效果越强;(2)在辟谣过程中，如果以转发数来衡量传播效果，辟谣者的粉丝数和辟谣效果并无显著相关;(3)谣言内容一般具有显著的想象和评论成分，本身的可信度并不高，如果受众具有较高的媒介素养即可辨别;(4)受众在“传谣—辟谣”的过程中，相信谣言者始终大大高于质疑者和不置可否者，并不因辟谣而有显著改变。 　　关键词：谣言;微博;传播主体 　　第一章：引言 　　1.1 研究背景 　　自2006年Twitter在美国上线以来，微博(micro-blogging)作为一种既区别于博客，也区别于SNS网站，更区别于网络论坛和门户网站的新型媒介形态，越来越受到关注并被广泛使用。2009年9月，目前国内用户数量最为庞大的新浪微博()也正式上线。 　　然而，根据笔者的观察发现，无论是在新浪微博，还是腾讯微博、搜狐微博、网易微博等各个微博平台上，几乎每天都会有至少一条谣言被广泛地传播[[1]]。如2011年4月底的一条关于“中国统计局宣布，中国城市人均月收入已突破9000人民币大关”的谣言就在微博中被大量转载[[2]]、转发[[3]]，在新浪微博中以“月收入 9000”为关键词进行搜索，可以搜到近20万条相关内容的微博[[4]]。即使在被辟谣后，仍然有相同内容的信息被转载、转发，并辅之以网友的个性化评论[[5]]。 　　谣言历来有之，但是微博这样一个特殊的平台似乎使得谣言的发布变得越来越方便，谣言的扩散也越来越迅捷和广泛。新浪公司执行副总裁、总编辑陈彤就在他的微博上[[6]]这样写道：“一些极端明显的谣言，仍然被一些影响巨大的V用户毫无顾忌地转载?真是匪夷所思，如此神奇的国度，老汉我欲哭无泪。” 　　那么，这些在微博中弥漫开来的谣言，其传播模式是否存在着某些必然的共性?这类谣言的扩散过程又究竟是什么样的?当受众面对“疑似”谣言的时候，他们的反应又将会是怎样的呢?一系列问题等待我们去解答。 　　1.2 研究意义 　　现今，微博已经成为相当一部分人群——尤其是社会中教育程度较高、收入水平较高、社会地位较高的人群——获得信息的渠道之一。在笔者与一些高校学生、公司白领、媒体记者的访谈中，他们甚至表示微博已经基本取代了门户网站、广播电视、报纸杂志，成为了信息获取的最主要渠道。可以说，微博已经成为了一个实实在在的“拟态环境”。 　　如果考察谣言的传播范围的话，在目前五种主要的网络媒介形态中，博客和网络论坛由于受众圈子最为封闭，传播范围亦较为有限;而SNS网站则因为需要“互相”加为好友才能实时获取信息，用户并不能随心所欲地像微博一样“跟随”另一用户的动态，同样具有一定的封闭性，传播范围也因此受到限制;门户网站对受众来说，确实是完全开放的，传播范围理论上无限大，但由于其发布者为网络媒体机构，本质上与传统的大众传媒并无异处，所以其传播的内容一般情况下不会充斥着谣言;而微博这种媒介形态，由于采取“跟随—被跟随”的模式[[7]]，所以在理论上，任何一个用户都可以实时获取所有其他用