亿城策划亿城苏州项目营销推广活动安排计划总汇.ppt

江苏亿城地产苏州工业园区项目 营销推广SP活动计划 目 录 1、年度推广主线 2、推广思路及安排 年度推广主线 Chapter 1 推广思路及安排 年度推广主线 1.1 主线 年度推广主线 CPO，只是一个概念，一个符号。 我们需要将其演绎为一种生活状态，一种群体精神。 目标—— CPO群落的形象丰满化，生活真实化。 我们的受众接受并认可CPO，并主动对号入座。 推广思路及安排 1.1 主线 年度推广主线 CPO，带着梦想去生活！ 推广思路及安排 1.2 手段 年度推广主线 ■ 智慧赢优惠 客户通过参加各类SP活动，赢取相应的购房折扣、优惠、实物奖励等； ■ 创造搏创业 客户通过参加各类SP活动，赢取独立创业的机会（资金、场地等）； ■ 所见即所得 遵守我们的承诺，让客户的CPO生活梦想成真！ 推广思路及安排 推广思路及安排 Chapter 2 年度推广主线 推广思路及安排 2.1 阶段划分 年度推广主线 阶段四：07年12月-08年1月 品牌回馈期 阶段三：07年9月-11月 产品导入期、强销期2 阶段二：07年6月-8月 品牌强化期、强销期1 阶段一：07年3月-5月 品牌、产品导入期1 阶段二：销售任务集中在1#、2#、8#、9#、15#、16# 、 3#、5#、17# 、6#、7#、18# ，总计782套。 阶段三：销售任务集中在10#、12#、13# ，总计260套。 阶段四：销售任务集中在11#、14#、19# ，总计218套。 推广思路及安排 2.2 第一阶段思路及安排 年度推广主线 阶段四：07年12月-08年1月 阶段三：07年9月-11月 阶段二：07年6月-8月 阶段一：07年3月-5月 寻找CPO，你是有梦想的人吗？ 目标：完成品牌导入，初步提出CPO概念，引导受众对号入座。 节点：A.外接待开放；B.亿城会成立；C.短信杂志创刊； D.房展会； 推广思路及安排 2.2 第一阶段思路及安排 年度推广主线 【主题】：外接待开放日 【时间】：2007年4月17日 【地点】：外接待现场 【对象】：园区官员、媒体记者、意向客户【约300人次】 【媒体】：日报社报媒、电视台、电台、网络、短信 【实施】：■ 外接待开放 ■ 亿诚会成立仪式、联盟商家签约 ■ 亿诚会吉祥物征名活动启动（内定为“YOYO”） ■ CPO手机短信杂志创刊 推广思路及安排 2.2 第一阶段思路及安排 年度推广主线 【主题】：房展两地联动 【时间】：2007年5月1日-4日 【地点】：房展会现场、外接待处 【对象】：意向客户、参观人员【约800组】 【媒体】：日报社报媒、电视台、网络、短信 【实施】：■ 房展会 ■ 展会现场电脑CS、运动耐力小对抗 ■ CPO大联盟（网站）投入使用 ■亿诚会吉祥物征名活动揭晓 ■ 亿诚会“真爱之侣”最佳情侣形象评选启动 推广思路及安排 2.2 第一阶段思路及安排 年度推广主线 【主题】：CPO之“我衣我秀” 【时间】：2007年5月19日（周六） 【地点】：上海七浦路 【对象】：意向客户【约100组】 【媒体】：日报社报媒、网络、短信 【实施】：■衣饰搭配自购秀 推广思路及安排 2.2 第一阶段思路及安排 年度推广主线 【主题】：CPO之“想唱就唱” 【时间】：2007年5月26日（周六） 【地点】：麒麟歌城 【对象】：意向客户【约200组】 【媒体】：网络、电视、短信 【实施】：■K歌 推广思路及安排 2.2 第一阶段思路及安排 年度推广主线 【主题】：CPO之“换客大行动” 【时间】：2007年6月2日（周六） 【地点】：东沙湖公园 【对象】：意向客户、其他客户、园区公积金客户 【媒体】：网络、电视、日报社报媒、短信 【实施】：■换客行动 ■跳蚤市场 ■爱心捐赠 推广思路及安排 2.3 第二阶段思路及安排 年度推广主线 阶段四：07年12月-08年1月 阶段三：07年9月-11月 阶段二：07年6月-8月 CPO们，与亿城一起快乐！ 阶段一：07年3月-5月 寻找CPO，你是有梦想的人吗？ 目标：演绎CPO生活情境，完成第一批开盘客户积累，打造一 批中间层客户，完成第一批开盘。 节点：A.VIP客户升级计划；B.日进斗金计划；C.样板房公开； D.第一次开盘热销； 推广