第八章 商品流通调控要点.pptVIP

第八章 商品流通调控第一节 商品流通环境 一、商品流通环境的内涵 商品流通环境是指商品流通经营活动的外部因素与条件。包括：经济环境与非经济环境两方面。 经济环境： 不同的经济发展阶段、商品流通结构和商品流通经营形式。 非经济环境： 自然环境、人口环境、政治环境、法律环境、文化环境和科技环境等多方面。 环境不同，商品流通调控的内容、重点、模式、机制、方法等均有所不同。 第一节 商品流通环境 一、商品流通环境的内涵 商品流通环境是指对商品流通产生影响的外在制约因素。影响商品流通的外在因素很多，归纳起来有以下四个方面：商品生产和消费、市场结构、经济体制、技术与社会环境。 第一节 商品流通环境 二、 商品生产、商品消费与商品流通 在社会再生产中，商品流通处于中介地位，是联结生产和消费的桥梁和纽带。 因此，无论是生产的变化还是消费的变化都会影响到商品流通的变化； 同时，商品流通的发展变化也会对生产和消费产生影响。 第一节 商品流通环境 二、 商品生产、商品消费与商品流通 （一）马克思对生产、消费与商品流通的关系的论述 关于生产、消费与流通的关系，按照马克思的观点一般表述如下： 首先，生产决定流通。生产为流通提供物质基础，没有生产就没有流通。表现在： 第一，生产的社会分工是商品流通产生和发展的前提，没有分工就没有商品流通。随着分工专业化的日益增强，商品流通过程会加速复杂化。 第二，商品生产的规模和结构决定商品流通的深度和广度，进而影响到商品流通形式、流通渠道、流通环节的变化。 第一节 商品流通环境 二、 商品生产、商品消费与商品流通 其次，流通反作用于生产。表现在： 第一，商品流通的发展影响生产发展的规模和速度。在社会化大生产的条件下，生产的发展必须以商品交换的相应扩大为前提条件，生产专业化程度越高，生产对交换的依赖程度就越大，因此，商品流通越发达，就越有利于生产规模的扩大和快速发展。 第二，商品流通能否顺利进行会延缓或激化商品生产和消费之间的矛盾。 第三，在特定条件下，流通对生产起决定性作用。 第一节 商品流通环境 二、 商品生产、商品消费与商品流通 （二）消费与商品流通的关系 首先，消费决定流通。消费是社会再生产过程中的最终环节，没有生产就没有消费，同样，没有消费也就没有生产。流通作为生产和消费的中介，它不仅被生产决定，同时也被消费决定。表现在： 第一，在一定的生产水平条件下，人们的消费需求决定着流通。 第二，消费的水平、结构和方式决定者商品流通的规模和结构。消费水平的高低会促进或抑制商品流通的发展；消费结构的变化，主要影响不同层次、种类的消费品流通规模，从而影响商品流通的变化；消费方式的变化则影响商品经营形式的变化。 第一节 商品流通环境 三、商品生产、消费与商品流通的关系 （一）卖方市场态势下的商品流通模式 所谓卖方市场，是指市场需求在一段较长时间里、在一定区域内、较大幅度地持续超过市场供给，使卖者在与买者的竞争中形成对自己有利的要价和条件的市场态势。商品普遍短缺、供不应求、价格趋于上升是卖方市场的主要特征。 第一节 商品流通环境 三、商品生产、消费与商品流通的关系 （一）卖方市场态势下的商品流通模式 因此，在卖方市场态势下，首先生产决定流通和消费，也就是说生产者决定生产什么商品，并在很大程度上决定以什么样的价格销售该商品，流通企业和消费者只能被动地接受； 其次，作为商品流通企业，一方面受生产者的制约和限制，不得不接受厂商的苛刻条件，另一方面，又利用自己的相对优势地位把它所受到的损失转嫁到消费者身上，同时追求高额利润。 第一节 商品流通环境 三、商品生产、消费与商品流通的关系 （二）买方市场态势下的商品流通模式 所谓买方市场，是指市场供给在一段较长时间里、在一定区域内、较大幅度地持续超过市场需求，使购买者在与卖者讨价还价中处于特别有利的地位的市场态势。商品普遍过剩、供大于求、价格趋于下降，是买方市场的特征。 第一节 商品流通环境 三、商品生产、消费与商品流通的关系 在买方市场态势下， 首先，消费决定流通和生产。由于市场上的商品严重供过于求，总有一部分商品不能实现销售，而把商品销售出去是生产者、经营者生存基本条件，因此，卖主之间竞争激烈，这要求生产者必须要按照消费者的需求来设计和生产商品，经营者要按照消费者的需求来采购商品。 其次，流通决定生产。由于流通处于生产和消费的中介地位，具有天然的市场优势和信息优势，消费者需要什么，流通企业就采购什么，流通企业采购什么，生产企业就要生产什么。尤其是在现代化大生产、大流通条件下，流通对生产的支配作用就更加明显。 第一节 商品流通环境 三、商品生产、消费与商品流通的关系 （三）均势市场态势下的商品流通模式 所谓均势市场，是指市场供给和市场需求相对平衡，卖者和买