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学 年 论 文大学生消费行为的分析与引导学生姓名：贾婉婷学 号24所在系部：管理系专业班级：11gb营销2班指导教师：陈媛 日 期：二○一二年十二月摘 要当代大学生是中国消费社会转型中物质富足体验最为纯粹的一代，他们堪称诞生在独生代、“物质消费社会”和e时代三重母体上的时代骄子。作为未来消费的主人翁，他们的成长不仅是个人消费行为的体现，更影响着整个家庭和社会消费行为的变化。大学生是一个特殊的消费群体,也是一个较大的消费群体,其消费具有自身的特点。一方面,有着旺盛的消费需求,另一方面,却未获得经济上的独立,其花费基本靠家庭的支付。大学生的消费是大学生的家庭支出的重要部分,尤其是收入相对较低的家庭,大学生消费甚至成为家庭的一大负担。如果大学生未能形成正确的消费观,更会让父母不堪重负,同时也不利于大学生自身科学人生观和世界观的形成,不利于大学生自身素质的提高。因而对大学生消费现状进行调查和分析,总结出大学生的总体消费理念,引导他们向科学的消费观念转变并尽早获得经济上的独立是非常有必要的。关键词：大学生消费行为 消费结构 行为特征 目录摘要i1 大学生消费行为分析11.1 消费来源21.2消费支出21.3消费特征 32大学生消费行为中存在的问题及原因分析 62.1大学生消费行为中存在的问题62.2 造成目前大学生不良消费行为的原因分析73引导大学生合理消费的建议8结论10参考文献 11大学生消费行为分析大学生消费直接影响着家庭。作为一个纯消费者，平均每年约一万元的费用对于一个家庭来说，可谓是重中之重了。就拿普通家庭三口人来说，满足一个大学生一年的消费将花去家庭收入的大部分，特别对于农村的家庭而言，更甚。虽然由于经济的发展，农村和城市居民的收入都得到了相应的提高，生活水平得到改善，家庭用于大学生消费的比重普遍下降，但下降缓慢且比重之大已经是某些家庭所难以承受的。大学生的消费特点和消费行为决定了大学生消费的影响不只局限于家庭，市场上的很多消费都与大学生息息相关，大学生消费已直接影响着整个消费市场和国民经济。目前，大学生消费市场已经形成，这是高等教育发展的结果，也是社会主义市场经济发展的必要。它已经成为我国社会主义市场经济的一个有机组成部分，随着社会的发展，高等教育的普及，它将会发挥更大的作用。因而,如何引导当代大学生树立正确的、健康的消费观念是摆在大家面前的一个难题。要解决这个难题，首先就需要对大学生消费行为进行分析。对大学生消费行为的分析首先要就其消费来源与消费支出和消费特征作出分析，从根源处找出问题及解决方案。1.1消费来源 通过调研,我们发现在生活费来源方面,有61%的同学选择了父母，15%的同学选择了贷款，12%的同学获得了奖学金，10%的同学通过打工补贴日常开销，另有2%的同学还有其他的经济来源。由此可见,同学们主要的经济来源是父母，然而随着年级的上升这一比例略有下降，且来源趋向于多元化。由于课程安排和对大学生活的适应等影响,大二表现的尤为明显，越来越多的同学选择了打工、获得奖学金和进行贷款。此时贷款也不再只是农村同学的专利了，在贷款人群中约有40%来自城市。一位同学如是说：“父母为我付出了很多，我应该要学会减轻他们的负担了。”“贷款上学”成为可能后，一些持“超前消费”观的学生开始打起了它的主意。也不乏有同学认为，现在贷款有50%的贴息，比商业贷款负担轻，这笔钱可以用来进行投资或给家里购置房产。1.2 消费支出手握如此多的现金，同学们是否能把握好自己，合理分配并有计划的使用呢？对于理财能力的结果却令人堪忧。约有74%的同学有超支情况，更有8%的同学总是出现财政赤字。可见，花钱前的考虑及统筹安排应得到我们充分的重视。一位男生说：“本来月初时计算的好好的，但只要同学一起出去玩了就很难控制消费金额了，自己也是处于无奈才透支下个月的生活费的。”另一位同学这样反映道：“书太贵了，有时看到好书就买了，然后超支在所难免。”更有人说：“她的生日就是我的末日。”看来，客观因素也的确是影响收支平衡的重要原因。由上表可看出，大学生用于电话、上网的费用占了很大的比例，同时服装、美容和交际也是很大笔支出，其次用于自我增值的费用只占了9.96%。许多学生参加各类证书考试和辅导班，其实都是父母额外付钱开支。据实际观察，发现许多大学生经常利用假期外出旅游，旅游是一项高消费，学生无法独立承担，是需要父母额外支付的，这无疑加重了父母的负担。加上大学生奢侈之风日盛，浪费现象严重，现在大学校园里“宴请风”越刮越盛，“人情账”越欠越多，每当路过校园周边的餐馆酒楼，你就会发现不少大学生在推杯换盏，大小餐厅人满为患，生日宴、老乡宴越来越多；情人节、圣诞节逢节必过，形成人情消费的马拉松。1.3消费特征价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结