6-8广告创意辩析.pptVIP

Smart汽车小到让人觉得好奇，以至于要凑过去看个究竟。 5.故事 这是电影中常见的警匪对峙场面，好像就要爆发一场枪战，警察舍弃了警车，用POLO车掩护自己，寓意POLO车坚不可摧。 5.故事 6.戏剧性情节 内容有出人意料的事实，波澜起伏，运用风趣、夸张的手法，凭借它诙谐、滑稽、轻松的艺术效果而越来越为广大受众所青睐使广告更具吸引力。 英国TNT剧团 7.夸张 基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，达到突出商品或劳务特征的目的。 通过艺术夸张表现对象的某些诉求特性，将震撼性和趣味性有机结合，但要不引起对诉求对象的误解。 将火车撞翻的汽车车身和人完好无损，夸张地表现了车的优良与安全性能。 7.夸张 8.幽默 借助多种修辞手法，运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。 幽默可以吸引注意、激发正面情感。 幽默应与产品或品牌利益联系起来； 应集中于产品而不是使用者； 语言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄的。 最好有几种表现形式。 泰国DUTCH MILL SMOOTHIE广告 吉百利广告 8.幽默 9.恐惧 恐惧唤起是广告宣传中常用的一种说服手段。 恐惧程度要适度； 受众介入程度很高时，避免使用高恐惧诉求； 对如何减少恐惧给出具体方案； 信息源应可信。 10.其他创意运用形式 Caribou Coffee 利用手扶电梯宣传呼吁 人们多留点时间陪孩子 这幅公益广告中螃蟹身上下水道口天衣无缝的配合，使广告图案栩栩如生。 广告语：污染了海洋，也害了我。 原本只是一个废气排放口，经过巧妙的设计，宛如热气腾腾的咖啡。 百事减肥可乐 * * 品牌形象理论(Brand Image) ，奥格威20世纪60年代提出。 思想背景： 任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来； 品牌形象并不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，在外在因素的诱导、辅助下生成的。 理论内容： 人们购买的是产品所能提供的物质利益或心理利益，而不仅仅是产品本身； 广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础，即使这种方法意味着做出一些短期牺牲。 每条广告都应该对品牌形象这个复合象征有所贡献。 3.奥格威创意理论 标题：穿“哈萨威”衬衫的男人 正文： ??? 美国人现在终于认识到，买一套上好的西装而被一件大批量生产的廉价衬衫破坏了整个穿着效果，实在是一件非常愚蠢的事情。因此，在这个阶层的人群中，哈萨威衬衫便日渐流行起来。 ??? 首先，哈萨威衬衫极耐穿，这已是它多年的传统了。其次是它的剪裁，低斜度以及专为顾客定制的衣领，使你看起来更年轻、更高贵。整件衬衫不惜工本的裁剪，让你穿在身上倍感舒适。下摆很长，可深入到你的裤腰。钮扣是用珍珠母做的，它非常的大，很有男子气。在缝纫上，甚至带有一种在南北战争前才有的那种高雅。 ??? 最重要的是，哈萨威衬衫的布料是从世界各地进口的最好布料。如从英国来的棉毛混纺斜纹布、从苏格兰奥斯特拉德来的毛织波纹绸、从西印度群岛来的海岛棉、从印度来的手织绸、从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布、从巴黎来的亚麻细布。穿上如此完美的衬衫，会使你得到诸多的满足。 ??? 哈萨威衬衫是缅因州渥特威小城的一家小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老少少在那里已经工作了114年。 ??? 你如果想在离你最近的商店买到哈萨威衬衫，请你写一张明信片寄到：C.F.哈萨威·缅因州·渥特威城，即复。 3.奥格威创意理论 可口可乐 百事可乐 非常可乐 4.威廉·伯恩巴克创意理论 ROI理论 广告创意要有关联性（Relevance）、原创性(Originality)、震撼性(Impact) 实施过程重心法 尊重受众 手法干净、直接 广告作品出众 幽默 4.威廉·伯恩巴克创意理论 【标题】想想小的好 〖正文〗我们的小轿车并没有多少新奇之处。 一、二十个学生恐怕挤不下。 加油站的那伙计也不想搭理它。 对于它的外形，从来没有人拿正眼瞧它一下。 事实上，连驾驶我们这种廉价小轿车的人们也没有仔细想过： 一加仑汽油可行驶32英里。 五品脱的汽油顶得上五夸脱。 从来不需要防冻剂。 一副轮胎可以行驶40,000英里。 我们为你精打细算，你也觉得习以为常，这便是你根本没去想它的原因。 只有当你能在那狭小的停车点泊车时，当你去更换那小面值的保险卡时，当你去支付?那小数额的维修费时，当你开着这金龟车去以