2016年上半年宁夏制冷产品市场调研报告.doc

2016年（上半年）宁夏制冷产品市场调研报告 市场概况 截止2016年6月底，随着制冷产品城市市场逐渐成熟，开始由增量市场转向换代市场，增幅降低，竞争压力猛增，农村市场整体有效需求不足，因此，宁夏制冷产品销售相较去年同期增速有所下降，与整个经济的疲软态势高度吻合。 但由于市场调整的整体力度较小，因此，全区制冷市场经营规模从上游代理商到地县经销商整体经营规模基本保持不变，2015年上半年全区制冷产品代理商为45家，截止今年六月底全区制冷产品代理商共计44家，经销商总数截止6月底，共计1191家，同比减少4.4%，其中经营冰箱、冷柜、空调的共计460家，基本保持不变，占总经销商的38.6%，受经销商总数的减少，经营制冷产品地县经销商比例较去年同期有所增加，但也难掩市场的萎靡不振。 二、市场特征 1.全区同凉，个别区域独秀 截止6月底，宁夏整个制冷产品市场受限于经济下行压力的持续、依旧复杂严峻的宏观大环境、房地产市场去库从的不力，新房交房减少，对于五大家电中占据三席的制冷产品影响重大，全区整体销量下滑，增速减缓，但值得欣慰的是局部地区呈现出良好态势，吴忠、同心两地回族同胞聚居区，因为回族节日与制冷产品整体畅销季节相吻合，受节日刺激，整体销量领跑全区。 2.农村增量不足，城市换代减缓 从五大家电品类来看，空调、冰柜本来就属于普及速度慢的产