探寻奉节脐橙的品发牌展之路.docVIP

探寻奉节脐橙的品牌发展之路 ----从涪陵榨菜的发展中寻依据 【摘要】 奉节脐橙与涪陵榨菜一样都是地理标志商标，他们在发展过程中有许多相似之处，但是，从目前的发展状况来看，涪陵榨菜的发展远远好于奉节脐橙，这其中的原因很多，但最重要的是对地理标志这一商标的管理上的差异。涪陵榨菜成功的经验很多，我们需要因地制宜地结合奉节脐橙自身的发展情况进行学习和运用，而运用的具体措施就是本文将要探讨的主要内容。 【关键词】 奉节脐橙 涪陵榨菜 品牌发展 我国5商标法6第16条规定: 地理标志是指标 示某商品来源于某地区, 且该商品的特定质量、信誉 或者其他特征主要由该地区的自然因素或者人文因 素所决定的标志。地理标志与产业化的关系相辅相 成、互促互进。农产品地理标志诱发标志区域内产 业集群形成, 促进农业及其相关产业产业化发展; 同 时, 标志区域内的农产品及农业产业化的发展和壮 大, 又极大地保护和发展着农产品地理标志。 地理标志商标作为国家认可的一种权威证明标志，因为其既是产地标志也是质量和品质的标志，而在产品销售上作用巨大。同时，地理标志更是一张地方名片，具有巨大的社会价值。但是由于地理标志的使用和收益权并不属于某一企业或个人而是作为一种公共资源而存在，极容易出现“公地悲剧”。这样的情况也从奉节脐橙发展的事实得到了印证。因此如何解决这种“悲剧“就成为了大家关心的问题。 农业产业集群是指在特定区域内, 大量产业联系密切的企业、组织、协会、科研院所等 相关支撑机构在空间上高度集中, 并形成产业持续 强势竞争力的现象。[ 2] 目前我国农产品地理标志保 护和发展仍然处于产业集群的初级阶段) ) ) 以生产 要素为优势的生产要素导向阶段。 2. 2 农产品地理标志产业化理念应立足于保护, 着 重于发展 农产品地理标志产业化应树立科学发展 理念, 保护与发展兼顾, 但应立足于保护, 着重于发 展。从我国目前的产业化情况来看, 农产品地理标 志还仅仅停留在注册、登记和审批等很小的领域, 地 理标志农产品标识的作用和重要性在农产品生产经 营者中还没有引起足够的重视, 又因为技术、资金、 人才等方面的制约, 并没有一套完善有效的制度设 计和行为规范, 以保证地理标志的继承和发展。因 此, 我国农产品地理标志产业化的动力不足, 产业链 条没有能够很好地延伸, 造成产业效益不高, 产业规 模不大和产业层次低下。虽然农产品地理标志注 册、登记和审批是农产品地理标志保护的一种手段, 但对于农产品地理标志工作不能仅仅停留在保护 上, [ 3 ]而应运用发展思维, 把农产品地理标志的产 业化作为地理标志工作的终极目标, 更加注重注册、 登记和审批之后的产业链效应, 加大地理标志农产 品质量的控制和把关、技术的研发和推广、消费群体 得培育和发展、企业商誉及营销渠道等方面的建设 和拓展, 并最终壮大的地理标志农产品产业。 。企业特别是地理标志 农产品地域内的龙头企业通过建立原料生产加工基 地、资金技术支持、科技创新、市场开拓等, 带动农产 品产业化经营管理水平的提高, 促进农村经济发展 和农民收入增加。龙头企业的带动能力直接决定着 以地理标志为依托的特色农业产业化发展的规模和 成效, 直接决定着特色农业产业链发展的完整性与 连续性。因此, 应积极推进地理标志农产品品牌战 略, 创造名、优、特、新系列地理标志农产品, 加快资 金、技术、人才、资源等生产要素优化重组, 解除所有 制以及行业、地区限制, 把地理标志地域内的企业做 大做强。特别是大力培育和扶植龙头企业, 扶优汰 劣, 推进产业化经营, 运用现代企业标准, 提高龙头 企业的生产能力和生产水平, 提升地理标志农产品 的综合效益。 3. 5 农民支持 表面上看, 地理标志保护的是农产 品及其产业, 但是由于农民是农产品的原料供应者 和加工者, 因此, 从根本上讲, 农产品地理标志的权 利主体和受益主体应该是该地理标志地域或该地域 内某地区或某地点内的所有农民。保护地理标志就是保护农民的利益, 它有利于农民利益的维护, 有利 于促进农民增收。在地理标志农产品品牌建设过程 中, 农民的思想认识水平和生产积极性直接决定着 理标志农产品原材料的有效供给和农产品质量特性 的好坏。因此, 要加大宣传, 提高农民的思想认识水 平, 使他们认识到自身就是地理标志地域内的一个 成员, 地理标志农产品的品牌建设对农产品产业化 的发展及自身的增收、致富甚至对当地的经济发展 具有至关重要的作用。应努力采取各种激励措施和 手段提高农民的农产品生产积极性, 给予必要的资 金支持和技术指导, 保证原材料的品牌标准, 并从源 头上保证地理标