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判断vi设计的标准——战略性Ⅵ 战略性VI理论模型 　　在标志设计之初，站在品牌战略的高度，为品牌设计又一定包容性的标志为品牌长远发展提供延伸空间。作为品牌战略领袖级外脑，杰信在翁老师理论指导下，做的VI不仅应有视觉冲击力，更如黑暗中的一道闪电划破天空让人留下刻骨铭心的印记，更注重通过视觉呈现品牌战略定位，让VI有效助推品牌资产的提升，创建领导品牌。 　　1:?标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略，降低负面联想或错误联想风险。　　2:?标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别第一元素，须将品牌战略精准定位，用色彩精准表达。 　　3:?标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。 　　4:?标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为品牌长远发展提供延伸空间。 　　5:?标志整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现品牌的气质识别。 战略性VI简介 　　VI全称Visual Identity,即视觉识别系统。VI的本质是通过核心视觉元素传递品牌定位与企业理念，并立体地运用一切载体包括免费载体传播核心视觉元素，从而低成本提升品牌。 　　一流的设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产。品牌战略专家翁向东认为战略性应在视觉冲击力的基础上，注重通过视觉呈现品牌战略定位，让VI有效助推品牌资产的提升，创建领导品牌。 战略性VI设计的科学流程 　　1.调研（目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念） 　　2.品牌战略定位解读　　3.VI设计战略方向 　　4.LOGO设计 　　5.基础系统设计 　　6.应用设计 战略性VI设计特色 战略性VI设计特色 　　1.忠实呈现品牌战略定[1]位 　　2.富有视觉冲击力　　3.富有美感和大品牌的气质 　　4.吻合目标顾客的审美偏好 　　5.具有显著记忆点与差异性 　　6.应用的可操作性与低成本 特色战略性VI示例 特色战略性VI示例(8张) 　　香飘飘奶茶——战略性vi助力其成长为中国奶茶行业的第一品牌，3年内从3000多万到8.2亿的销售提升。独特的品牌定位“纯情”，以“翅膀”为主要记忆点的VI设计极富个性与视觉冲击力，使香飘飘具有了第一品牌的基因，创造性地提出走音乐营销路线，为香飘飘的快速成长打下良好基础。势能招商获得了优质的渠道资源，样本市场打造获得了开门红，降低了市场启动初期的风险。 舍得酒——战略性vi助力塑造了最具个性的白酒品牌。投放远远少于水井坊与国窖1573，但仍然成为中国高端白酒新贵成长性最好的品牌。08年销售额4.8亿。02年11月以翁向东为首的杰信专家团开始为舍得酒进行全案策划，三次续约合作。累计合作时间6年。为舍得规划出的极有震撼力与高度的品牌核心价值—“舍得是一种大智慧”，围绕核心价值创作了隽永、“品舍得酒，感悟智慧人生”、“一瓶可以放进书房的酒”，的触动消费者心灵深处的影视广告“为了梦想舍得和心爱的人分离，成就伟业舍得抛弃安逸浮华，商界精英舍短暂得长远”。同时，展开、“舍得·智慧人生”为主题的有奖征文、“舍得精英论坛”、“舍得与商业智慧讲座”、“舍得人物竞猜”等活动，润物细无声地把品牌文化传达给消费者。在传播上，还采用精确制导式打击，利用移动公司的VIP用户及信用卡金卡持有者开展公关。并通过文化沙龙举办对高端人群极富吸引力的品鉴会与团购推广会，启动首轮消费群，营造消氛围。 昆仑润滑油——基于战略性VI的海报助力销售增长3倍，高端品种的结构从12%上升到40%。昆仑全面实施了杰信制定的品牌营销战略——“源自中国石油——借力打力”、“与神5共腾飞——杰信在神5腾飞前11个月就以敏锐的新闻眼光策划把昆仑用到神5上”、“把润滑油行业炒作成象手机一样的高关注行业，免费获得大量传播。在GOOGLE输入“翁向东”可以发现上千条由杰信策划的润滑油新闻。一年后，销售增长3倍，高端品种的结构从12%上升到40%。　杰信咨询资料库链接 品牌战略专家翁向东微博链接 　　南京地铁——基于战略性vi的海报助力表现地铁不再是交通工具，而是洋溢着浓浓的人文关怀的人际阵地。创造性地纳入撬动南京市人文素养提升的标杆，成为南京城市战略的一部分，大量政府资源为品牌进行免费传播。被评为“2008实战广告案例金奖”。　杰信为南京地铁提炼出“驰载人文，身心直达”的核心价值，非常符合和谐社会的主旋律，同时成为南京城市战略，人文素养提升的第一站。南京市委宣传部徐宁副部长主动要求参与了品牌战略发布会。在核心价值落地层面，成功打造了“糖果车站、和谐车站”两大品牌车站，并通过大量的服务创新，如功能性音乐等把人文关怀传递给市民；“前方到站”系列创意平面被市委领导誉为