部落格行销的目的.ppt

部落格行銷的百寶箱 打造數位品牌，造就產品第二生命 Agenda 部落格該怎麼選擇與設計 部落格具有市場行銷優勢 部落格行銷的目的 部落格行銷的特徵 部落格行銷v.s.傳統行銷 部落格行銷的類型與案例 超級案例：超級星光大道 聚集人氣的數位密碼 部落格行銷的Do’s Don’t’s 部落格行銷v.s.專業寫手 如何委託或外包 結語：部落格行銷該怎麼做？ 自我介紹 Alice，歐洲語系中”高雅的貴族”之意 介於工程師與PM、工程師與企劃間的玩家 曾任：魅力站工程師、天空傳媒社群服務部企劃編輯 現任：食品業網路行銷企劃、部落格觀察共同創辦人 一些經歷： 2003年2月自架部落格 2003年9月~2004年8月部落格隨便聚協辦人 2003年12月癸未部落格隨便獎協辦人 2006年6月工商時報部落格人物專訪 2006年7月中廣「部落格有啥了不起」節目專訪 2006年9月部落格觀察正式上線 2007年1月iThome online IT人物專訪 2007年1月中時部落格專訪(部落格觀察) 2007年4月第三屆台灣網誌青年運動會引言人 2007年12月Punch DC Party分享者 2008年10月世界領袖教育基金會分享者 2008年11月台灣數位文化協會部落格行銷策略課程講 2008年12月台灣數位文化協會網路商店Web 2.0課程講師 2009年3月~5月嗜部落活動共同主辦人 簡而言之，我是個… Blogger Broker 前產業代表 你已經準備好，讓部落格打造品牌、產生行銷效益嗎？ 部落格該怎麼選擇與設計 選對平台與意象，會使形象加分、行銷也加分 部落格該架在哪裏？ 自架的成本考量 主機空間 獨立網址 套件選擇 技術能力 與母站銜接是否順利 部落格平台的選擇要件 一定知名度 簡易好上手 穩定不易當 附加功能多 宣傳管道足 案例：溪底遙學習農園 (自架+網址+MT) 案例：溪底遙學習農園 (自架+網址+MT) 案例：屏東環盟綠農的家 (無名小站) 案例：屏東環盟綠農的家 (無名小站) 案例：HUG時尚水果概念館 (母站+無名) 案例：HUG時尚水果概念館 (母站+無名) 案例：HUG時尚水果概念館 (母站+無名) 部落格的設計重點 部落格標題 部落格描述 部落格分類 部落格刊頭/Banner 部落格識別/個人圖像 內文標題 內文字體大小 相片大小/像素 案例：山內合作農場 部落格具有市場行銷優勢 最簡單的小動作，影響最多人 部落格的市場行銷優勢在於… 最省錢有效 最真實的市場資訊回饋系統 產生絕佳創意的資訊來源 最具經濟效益的內部資訊交換平台 案例：日產TIIDA BLOG (單一產品) 案例：通用FastLane Blog (高階主管自己寫) 案例：LiveDoor元社長堀江貴文 (社長親上火線) 案例：日本網路教父─伊藤穰一 (個人品牌) 部落格行銷的目的 堅持下去，機會就是你的！ 部落格行銷的目的在於… 病毒式傳播 口碑行銷 群眾智慧 案例：果子咖啡之卡馬也能當飯吃系列(一) 案例：果子咖啡之卡馬也能當飯吃系列(二) 案例：元樂年輪蛋糕之美食部落客試吃活動 案例：EeePC試用本票事件 華碩EeePC、聯廣廣告及痞客邦合辦的活動 50名素人部落客體驗 寄發說明會通知時發現領機時要簽等值本票 2008/11/03晚上寫第一篇文章 2008/11/04早上，華碩高層接到來自電腦商業同業公會高層轉寄全文 2008/11/04下午接到聯廣廣告電話，要求晚上到說明會場 聯廣PM與華碩PM都到現場 溝通是否可以取消領機簽本票 2008/11/05下午寫第二篇文章，晚上領機說明會全面免簽本票，之前有簽的本票寄回給各當事人 案例：EeePC試用本票事件 部落格行銷的特徵 掌握特徵，無往不利！ 您不可忽略的部落格行銷特徵 眼球經濟 社群經濟 感性經濟 第二人生經濟 案例：馬上造成搶購的數位電視棒系列(眼球+社群) 案例：廖老師消脂茶推友團系列(社群) 案例：艾瑪一篇文，三天賣出261本書(感性+社群) 部落格行銷v.s傳統行銷 到底是老瓶裝新酒，還是新瓶裝老酒？ 部落格行銷之於傳統行銷的四大效應 蝴蝶效應 從上到下→從下到上 崩解、重組與混搭 部落格既是通路也是媒體 從馬斯洛的需求理論轉化為部落客的需求理論 從4P到5C，進入社群分眾行銷時代 確定行銷社群(Community) 滿足社群的需要與欲求(needs wants)→商品(Product) 滿足社群的需要與欲求願意支付的成本(Cost)→價格(Price) 社群消費者取得商品或服務的便利性(Convenience)→通路(Place) 如何與社群溝通(Communication)→促銷(Promotion) 從馬斯洛的需求理論轉化為部落客的需求理論 案例：鮮鮮出版社(鮮網)