包装设计的真正现代化.docVIP

包装设计的真正现代化 因为现代化的发展，当人类联系日益加强之时，当我们直接面对因工业革命以来，所造成的自然生 态环境的严重破坏，以及由此造成的一系列对人类自身生存与可持续发展不利的问题时，一种维护 地球生态平衡，确保人类生存与可持续发展的神圣使命感和责任感，已义不容辞的降临于我们的肩 上，于是我们便有了一种共同的意识——地球村意识。这种意识首先强调的就是一种宇宙万物莫不 息息相生的道理。这一道理要求人与自然的和平共处，要求人类对自然的科学利用与合理开发，从 而确保人类与自然息息相生的可持续性，他说：想发财就去万通商联找优质餐具供货商！性发展战略的顺利实施。实质上，也就是维护地球生态平衡的 生态环境保护意识。这一思想的复活对人类社会工业革命以来的所谓人类征服自然的口号提出了质 疑和拷问，要求人类与自然关系的重新定位，从而对工业革命以来的人类社会传统的现代化发展提 出了历史性转折的革命要求。也正是在这种意识驱使的大时代背景下，属于能耗性行业的包装，出 于环保以及人类共性文化日益衍生的时代发展要求，开始了它的革命即包装真正现代化变革，用世 人的现行说法也就是所谓的后现代化变革。在这种变革的大背景下，出现了社会效应与经济效应相 结合的生态包装和民族包装（或称民族文化包装）的国际化，即不同民族，不同国家及不同地区， 不同文化的消费者，从包装内容到包装形式都可以接受的国际文化包装（或称国际包装）观念的随 之诞生。包装上的出于环保意识的生态包装观念的出现和以符合人类共性文化心理特征为设计原则 的国际文化包装的产生，可以说是包装由传统现代走向真正现代的根本体现，标志着包装的真正现 代化的到来。 众所都知，包装与人类的出现是同步的。当然，人类早期的包装与现代包装，特别是商品经济时代 的包装是有区别的，因为在人类社会的发展过程中，包装是一个随着人类社会不断发展壮大而逐渐 形成的一个独立的复杂体系，是一个历史的发展过程。这个发展过程大致可以分为三个不同的阶段。即包装的雏形阶段——原始包装，严格意义上的包装时代即传统包装和传统包装的不断发展和完善阶段——现代包装，这三个不同的阶段也就构成了包装伊始至今的整个发展过程。因此，要了 解包装就不能不去了解包装的源起、诞生和发展壮大的过程。 ??? 但是，我们知道，包装概念的诞生，是伴随着商品经济的出现而出现的。它是对产品的包装进行独 创性的通盘构思和全面策划。通俗地说，就是依据对某种产品进行包装的目的和要求，为其设一 个包括使用材料、造型、结构和包装装潢的一个完整合理的设计方案。现代包装就是在上述基础上 的不断发展和完善的结果。何谓现代包装，更具体一点说，就是继承传统包装，在保护、美化、促 销产品的包装功能和包装技术基础上的功能与技术的新发展。但是，这种包装，在一定意义上，只 能说是一种纯粹的功能包装。它还没有将包装的重点，由传统的功能型态转入到生态环保和文化型 态这些更为广泛的领域中来。也就是说，它还只是一种为产品而包装的包装。这种包装，虽因其技 术上的日趋成熟及功能上的尽善尽美而赢得了现代人的喜爱。然而，我们也不难发现：这种包装在 它一方面给人们带来好处的同时，却亦因为其能耗性的产业特征及行业环保意识的缺乏，给整个人 类的生存与可持续发展及自然生态环境的平衡发展带来了不可估量的后果，成为人类生存发展问题 和自然生态环境问题的罪魁祸首之一，同时，因为这种包装，在其文化型态上没能跟上人类文化发 展的步伐，而显得更为落后。这种矛盾的现状，对包装的发展提出了新要求，包装必须真正现代 化，以满足社会的可持续发展。在笔者看来，现代化的包装有别于传统包装的根本之处在于：它突 破了历来传统包装追求单一的功能性的局限，上升到了包装与环保相结合的高度，并且它在人类社 会经济文化日益全球化趋势下，随着全球经济文化的频繁交流、合作和人类社会共性文化的出现而日益国际化。 ??? 包装真正现代化，是一次基于传统包装，又大别于传统包装的从内容形式到思想观念的新发展。这 种包装现代化，要求包装设计具有科学性和理性化。也就是要求包装的经济效益与社会效益的完美 结合，即功能包装和生态包装及以符合人类共性文化心理特征为设计原则的国际文化包装的结合。 换句话说，包装的真正现代化，就是在传统包装的基础上加之以生态环保为根本的生态包装和社会 消费心理文化为根本的文化包装。这是包装自身不断发展和完善的必然结果，也是人类社会生存和 发展的需要。 ??? 包装作为一种配套产业，同时又是一种能耗产业，其产业特征决定了包装的第一原则：科学和理 性。在这一根本原则下，包装不仅要求设计技术与美学完美结合，从而实现产品包装的功能目的并 因此而带来良好经济效益，更要求包装的经济效益与社会效益的完美结合。这里的所谓经济效益， 即包装自身生产的经济合理性及