张健康中国媒介生态学研的究量化考察、焦点回顾与质化分析新.docVIP

中国媒介生态学研究的量化考察、焦点回顾与质化分析 张健康 ? （浙江大学城市学院，浙江杭州，310015） 【关键词】中国媒介生态学 研究 量化考察 焦点回顾 质化分析 【摘?要】本文选取数据库CNKI的2000-2013年的媒介生态文献，并结合媒介生态的相关杂志和主要专著进行量化考察、焦点回顾与质化分析，以素描中国媒介生态学发展的轨迹，促进其更好地发展。 媒介生态学是从媒介学与生态学的交叉产生的新兴领域，在整体互动模式指引下研究在一定社会环境中媒介各构成要素之间、媒介之间、媒介与其外部环境之间关联互动，“在市场经济条件下为建立人——传媒——社会系统的和谐关系和实现传媒生态系统良性循环而作出的新的认识和理性思考”。[1] 对中国媒介生态学研究进行量化考察、焦点回顾和质化问题，有利于其素描其基本轮廓，总结成败得失，以实现更好的发展。 一、中国媒介生态学研究成果的量化考察 1.中国媒介生态学研究成果的基本走势 借助数据库CNKI，我们开展媒介生态学研究概况的素描性研究。直接利用“媒介生态”进行“全文”检索，找到1996年以来的24618条结果。根据实际情况，我们选取2000-2013年的媒介生态文献进行分析。之所以这样操作，是因为虽然传播学领域典型意义上的媒介生态论文最早出现在1996年，但其真正快速发展是2000年以后，截取2000-2013年间的文献可以很好地观测媒介生态学研究的发展情况。以“媒介生态”为主题进行数据库CNKI检索，可以观测到2000年以来的相关论文出现爆炸式增长。具体如下图表： 图表1 2000-2013年间“媒介生态”为主题的研究成果数量走势图 从图表中可以看出，媒介生态学研究成果逐年上升，从2000年的143篇，到2013年的5173篇，成果数量的年均上涨幅度是超过258%，曲线上涨的斜率还是非常大的，是一个爆炸式发展的过程。成果数量上涨的背后是媒介生态研究成为中国媒介研究的研究焦点和视角的过程，是媒介生态研究队伍的逐渐壮大的过程，也是一个中国媒介生态研究不断深化的过程。 数据库CNKI的文献查阅来看，相对于媒介地理、媒介尺度、媒介性别、媒介霸权等分支学科的研究，媒介生态的研究相对成熟，影响力较大，因为从现有的文献来看，媒介生态是作为传播学新兴分支学科的基础性理论存在并发挥影响力的。相对于传播学对“媒介生态”一词的关注，医学学更早的使用该词探讨疾病媒介的生态分布等问题。从数据库CNKI酵素可以发现，医学和传播学共用“媒介”、“生态”、“传播”等词汇。因为大自然的许多规律是相通的，传播学者应该更多关注医学领域对媒介生态的研究成果，进一步探索这两个学科的共同点和共同规律，特别是从相对成熟、基于量化数据的医学研究成果中找到一些推进和深化传播学的媒介生态学发展的线索和启示。 2.中国媒介生态学研究的年度关键词 2000-2013年媒介生态学研究快速发展的同时，出现了一些年度研究热点，这些关键词一定程度上也可以帮助我们认识媒介生态学研究的发展轨迹。借助数据库CNKI，我们检索2000-2013年间“媒介生态”为主题的研究成果的关键词，具体为： 年份 年度关键词 2000 媒介生态与网络 2001 媒介生态观念、生态规律与媒介生存 2002 媒介生态系统 2003 媒介生态位、媒介生态平衡 2004 媒介生态与政治文明、媒介生态与广告自律 2005 媒介生态与新闻改革、媒介生态与和谐 2006 媒介生态失衡与调适 2007 媒介生态因子、媒介生态重构 2008 媒介生态优化、媒介生态城堡 2009 新媒介生态、媒介生态与多元文化 2010 媒介生态与媒介融合、媒介生态危机 2011 微博媒介生态、媒介生态与舆论流变 2012 媒介生态与移动互联、媒介生态与媒介素养 2013 媒介生态与新媒介依赖、媒介生态与自媒体 图表2 中国媒介生态学研究的年度关键词 从中国媒介生态学研究的年度关键词教学考察，我们发现其关键词是与社会背景、行业特点紧密呼应的，特别是在网络快速发展对传统媒介生存带来的巨大挑战，而媒介生态学的研究提供了各类媒介应对媒介生态巨变的理论视角。 从年度关键词来看，2001年是中国媒介生态学研究的十分重要一年，这是因为中国十分具有影响力的两篇论文的发表。这两篇论文的作者均为邵培仁教授，一篇是《传播生态规律与媒介生存策略》（《新闻界》2001年第10 期），截止作者查阅的2014年8月，引用量高达298，下载数量高达1629；另外一篇是《论媒介生态的五大观念》（《新闻大学》2001年第11期），引用量274，下载数量2248。 引用量是论文影响力的重要表征，而这两篇论文的饮用量是远远超过所有其他媒介生态论文的引用数量的，所以2001年的媒介生态关键词成为