浙江吉利控股集团有限公司的品牌策略推广预案.doc

课程序号： 《 国际营销 》 学 院: 行知学院 专 业: 英语专业114班 姓 名： 于阳琳 学 号: 授课教师: 提交时间: 2012 年 4月 25 日 成 绩: 目录 摘要 3 一 浙江吉利控股集团有限公司的简介 4 1.公司简介 4 2.李书福简介 4 3.企业最新动态 4 二 吉利公司的品牌推广的历史成就 5 1.品牌背后的汽车环境变化 5 2.品牌发展成就 5 3.建立品牌战略 实行行为方案 5 三 全新品牌推广 造就企业领先 7 改变多品牌战略 采用品牌整合战略 7 参考文献资料 8 摘要：浙江吉利控股集团有限公司作为浙江的龙头企业，是世界500强企业，在汽车企业中占有主导地位。在品牌树立的过程中，企业发展历史虽然不长，但是在社会不同的汽车环境下，吉利勇于改变自己，成为了在每个变化时期都有所成长的优势企业。通过平民销售策略到高性价比的销售策略，从多元品牌战略推广到一元品牌战略推广，吉利公司从国内走向国际。在收购沃尔沃公司后将吉利正式全球化，通过有效的品牌战略推广和自主创新，自身创办的多个自助知识产权的项目得到国际肯定。从一个普通民营企业到国际化大公司，在总裁李书福的带领下，吉利公司作为一个浙江企业走在了世界汽车贸易的前端。浙江吉利控股集团,有限公司的品牌推广策略研究 一 浙江吉利控股集团有限公司的简介 1.公司简介 浙江吉利控股集团有限公司本质上是一家民营企业，经营范围是汽车整车及零部件制造。该公司成立于1986年，总部地点位于浙江杭州，集团董事长李书福，至今拥有年营业额约1500亿人民币（2012年）及员工数18000余人（2012年）的公司规模。该企业愿景是“让世界充满吉利”，其核心价值理念是“快乐人生，吉利相伴”。 2012年7月首次进入世界500强企业，现今成为2013年排名第477位的浙江企业。 浙江吉利控股集团有限公司作为中国国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业。经过二十年的建设与发展，该企业在汽车、摩托车、汽车发动机、变速器、汽车电子电气及汽车零部件方面取得辉煌业绩。特别是1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，资产总值达到105亿元，连续四年进入全国企业500强，被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业，跻身于国内汽车行业十强。2009年12月23日，成功收购沃尔沃汽车100%的股权。2012年《财富》世界500强企业最新排名出炉。上榜的五家中国民企中，浙江吉利控股集团首次入围。吉利以营业收入233.557亿美元（含沃尔沃2011年营收）首次进入500强，车企排名第31，且总排名从去年的第688位跃升至第475位。2014年北京车展前夕，吉利发布全新品牌战略。取消现有全球鹰，帝豪，英伦品牌，回归一个吉利，并采用全新LOGO。截至2013年，吉利共有慈溪、临海、宁波北仑、上海、湘潭、济南、成都等9个生产基地，合计60万的产能。2013年4月18日吉利集团与宝鸡签署战略合作协议，计划在宝鸡新建基地，投资72亿元，年产整车20万辆。 2.李书福简介 这位世界500强企业总裁就读于湖北长江职业学院，拥有哈尔滨理工大学管理工程学学士、燕山大学机械工程硕士、哈尔滨工业大学博士职称，还作为一名经济师。如今已经以其巨大的影响力成为台州市人大代表，全国政协委员，中国汽车人才研究会副理事长。李书福白手起家，创办吉利集团。1999年底，吉利集团员工发展到近万人，总资产20多亿元，年销售收入30多亿元。此外，吉利还投资8亿多元创建了全国最大的民办大学——北京吉利大学。中国汽车企业浙江吉利控股集团从福特手中购得沃尔沃轿车业务，并获得沃尔沃轿车品牌的拥有权。集团董事长李书福同时成为沃尔沃轿车公司全球董事长 3.企业最新动态 继2010年3月28日21点，在瑞典的斯德哥尔摩，吉利汽车以18亿美元的价格收购瑞典汽车企业沃尔沃100%的股权。中国汽车企业浙江吉利控股集团从福特手中购得沃尔沃轿车业务，并获得沃尔沃轿车品牌的拥有权。 二 吉利公司的品牌推广的历史成就 1.品牌背后的汽车环境变化 企业做的是汽车行业，在最初期，汽车消费需求在入世后不断升温，并在2003年达到高潮。因此这个契机给了所有已经进入或打算进入的投资者极大的诱惑，顺势让吉利这个自主品牌有了迅速壮大的机会。就在2003年，吉利汽车开始开拓海外市场，。 然而车市风云突变，2004年的车市又急剧