市场调查与预测试卷.docVIP

一、单项选择题 （10题，共20分，每题2分） 1．市场访问调查的优点在于（ ） A）能广泛、深入了解市场情况 B）能排除主观因素的影响 C）能节省人力、物力和财力 D）能调查一些敏锐问题 ABABD 2．市场预测精度，是市场预测对象的预测值与其实际值之间的误差程度。所以，误差越小，则说明市场预测的精度（ ）。 A）越低 B）越高 C）相同 D）无法比较 3．相关回归分析市场预测法依据的是（ ） A）因果性原理 B）类推性原理 C）连续性原理 D）以上均正确 4、从企业的角度，对影响生产、经营的市场环境以及企业自身生产、经营活动的预测，属于（ ） A）宏观预测 B）微观预测 C）单项商品预测 D）分对象需求的商品预测 5、市场调查所提供的资料，必须坚持的基本原则是（ ）。 A）、可靠性和时效性 B）、可靠性和实用性 C）、真实性和准确性 D）、客观性和时效性 6、预测的目的主要是为决策者进行决策提供依据，而（ ），常常回削弱作为决策依据的作用。 A）过于具体的预测结果 B）过于抽象的预测结果 C）过于数量化的预测结果D）过于精确的预测结果 6---10 BDCCC 7、利用专家小组法预测时，经过几轮征询以后，使专家的意见趋向一致，最后（ ）得到预测值。 A）经过会议讨论 B）经过集体表决 C）经过数学模型处理 D）经过统计处理 8、利用时间序列进行预测，实际上就是将所有对预测对象形成影响的因素，归结为（ ），也就是承认所有影响因素的综合作用，并在未来对预测对象仍然起作用。 A）数量 B）价值 C）时间 D）序列 9、加权平均法预测的关键是（ ）。 A）确定加权公式 B）确定平均的项数 C）确定权数 D）剔除一些特殊的影响因素 10、运用多种判断方法进行预测，并将用各种方法求得的预测值加以比较，然后选择由不同方法获得的（ ）的预测值作为决策的依据。 A）完全相等 B）相差比较大 C）比较相近 D）不存在误差 二、填空题（5题，共10分，每题2分） 1、市场调查策划的三个阶段即为准备阶段、决策阶段、落实阶段 2、目的、内容 3、访问前准备、制定访谈方案 4、序言、正文 5、CATI ______________、______________。 2、决策的内容主要是市场调查的__________、___________、方法等。 3、访问法的实施步骤：_______________、_______________、实地访问收集书面资料。 4、市场调查报告的结构通常由标题、摘要、________、________和附录构成。 5、计算机辅助电话调查，简称__________。 三、判断题（15题，共30分，每题2分） 1.只要预测准确，决策就会是正确的。 ( )2.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。 ( ) 3.调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。 ( )4.确定调查方式、方法的原则是：能够到达调查目的、节约经费。 （ ） 5.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。 ( )6.专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。 ( ) X?√X?√X 6——10?√XXX?√ 11——15?√?√X?√?√7.时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。 （ ） 8回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。 ( )9.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。 ( ) 10.内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。 （ ?） 11.间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。 （ ?） 12.市场预测成果的有效性在很大程