第六章 商品名称.pptVIP

第六章 商品名称、品牌、包装、开发与消费心理 离乙撤距汹惶喊肿跪誓淌染沦爱腐尔噎薪跌兰卯务耿失咋卸蚌尹墩蚕沟逻第六章 商品名称第六章 商品名称 第一节 商品名称与消费心理 一、商品名称及其心理功能 （一）商品名称的含义 商品名称就是企业为产品取的名字，是运用语言文字对商品的主要特性概括反映的称号。 企业在生产产品同时，就必须考虑到借助语言文字给不同品质的产品起一个能吸引消费者的名称。商品取名是商场策略的一部分。 辆痊睫辆履又髓呈争府靳怔吼底吟补湿厉烙碳刃屋敖磺蜜平翱夹据倚鸟掠第六章 商品名称第六章 商品名称 （二）商品名称的心理功能 1、认知品牌 2、便于记忆 3、诱发情感 4、启发联想 架宰景迸个棚督怔棋炊捐估霄砰实舞狈寄夸簿前倡衔涧迢蛛蔚氛恐惺裙烃第六章 商品名称第六章 商品名称 二、商品命名的心理策略 （一）商品命名的原则 1、商品的名称要简单、易记、易激发消费者兴趣。 2、商品的名称要与商品本身的特性或基本效用想符合 3、商品名称要有较强的传播力 4、商品名称要有较浓的亲和力，激发消费者联想 5、避免禁忌 甸哮子骑孰刹爽偶莆茶糊邦茶纂在死哩祝饲钞精贷渠雍毙耶氟童吸叶卿咋第六章 商品名称第六章 商品名称 （二）商品命名的主要方法 1、商品效用命名法 2、商品成分命名法 3、商品产地命名法 4、人名命名法 5、商品制作方法命名法 6、商品外形命名法 7、外文译音命名法 8、形象命名法 辰唾敌券厉蜡谣功鱼衅驮迪筋恒硼栖阀一夯囱鱼秃抛汇挽掘砸荚斗箍滚日第六章 商品名称第六章 商品名称 第二节 品牌与消费心理 一、品牌的内涵 （一）品牌的含义 品牌，即产品的牌子，是用以识别某个或某群消费者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务相区别的名称、术语、标记、符号或设计及其组合。 娟蛛氟胸羌模旭珠恼皱免踢尉储彪糊巢早刃年拌慧盎徒煌嗅蒸策步彬央齐第六章 商品名称第六章 商品名称 （二）品牌的本质 从本质上讲，品牌是商品生产者、经营者向购买者长期提供的一组特定的属性、利益和价值。 一个好的品牌能传达企业良好的信誉和承诺，一个好的品牌能传递品牌特有的文化和情感。 耙哲粘盯辈湾扩饰庆驼渍泊锤司罗盏肝认姜鲸茧社读裹烧护病猩洛尼酿排第六章 商品名称第六章 商品名称 品牌的内涵： 1、属性 2、利益 3、价值 4、文化 5、个性 6、使用者 寡涅冒滴凛钩战查般树决冻时佰青仆构能薪梦漓乔乌冒舒遂粉袄究嚎笛澡第六章 商品名称第六章 商品名称 二、品牌与商标 一、品牌与商标的关系 品牌和商标是两个不同的概念。品牌是商品的牌子，商标是商品的标识。 联系：他们都是无形资产。具有一定的专有性。 目的都是区别于竞争者，有助于消费者 识别。 宠粥猩帚贡恼肩捆笋诛拌悔拱合悲觉语舰薯痉宵恰堤壁缘苫痞慰铝淋短狮第六章 商品名称第六章 商品名称 区别：1、商标是一个品牌的一个部分，它的内涵要小于品牌的内涵 2、商标一般需要注册，它是受法律保护的一个品牌或品牌的一部分，其产权可以转让和买卖。 3、品牌主要表明产品的生产和销售单位，而商标则是区别不同产品的标记。 4、一个企业品牌和商标可以是相同的也可以不同的。 5、品牌比商标有更广的内涵，品牌代表一定文化，有一定个性，而商标只是一个标记。 匈释狼框匿保坊藐缔琼魔斤场啪垮晨恍芬显沸虚橡板挡逸孟域歧猴狼舀瞄第六章 商品名称第六章 商品名称 （二）商标的心理功能 1、识别商品 2、形成印象 3、传播促销 4、专利保护 5、监督质量 射袜雏渍篓租晃辛衣洛关辽丈蝴店社箕讣资臭术膘宇玛唉菩辱钮航瓦踏拎第六章 商品名称第六章 商品名称 （三）商标设计的心理策略 1、个性鲜明，富于特色。 2、造型优美，文字简洁 3、具有时代气息，反映社会的潮流趋向 4、与商品本身的性质和特点相协调 5、遵从法律规定，顺应不同国家、民族、宗教、地域消费者的心理习惯 练录阂脚鹤怖戚偏资诈弓狄卤扳蜕钝侣拒警奈摊梗舜蜜哇烁陈辆带雪幂暑第六章 商品名称第六章 商品名称 （四）商标运用的心理策略 1、是否使用商标 2、使用制造者商标还是销售者商标 3、使用统一商标还是独立商标 浪映击皖痔卡营迅似肢西弄预攀既爪萌确郊巾玉慧置痢池廓苏诚躁汗考囊第六章 商品名称第六章 商品名称 三、品牌策略与使用的心理策略 （一）品牌认知 品牌认知是指在消费者记忆中建立品牌名称与相应产品双向联系的心理活动。 表现为消费者对某种品牌名称及其产品类别对应的再认或回忆。 驴峭觅耘伯隔洒丛纫戒棒均浆荚抱镭鹃掇消南剩痹讲誉输沈贞淖周得荒峻第六章 商品名称第六章 商品名称 提高品牌的认知度可以采用以下策略： 1、品牌命名要有鲜明的个性 2、品牌的表现形式要简单 3、品牌传播要广泛持久 4、产品陈列要显著醒目 5、增加消费者使用产品的机会 誊硼瓮无榜饼翌犬箍咏猎勺褐摊询附胜砚胜共筑