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LOGO LOGO LOGO LOGO 阳光宝贝2014年第一季度品牌推广方案 目录 三．消费者画像 四．营销策略提案 五、媒介计划 六．活动预算 二．环境扫描 一、内容提要 一：内容提要 依据调研结果，华阳地区目标消费者有消费能力，但消费观念比较保守，对早教存在一些偏见，同时阳光宝贝附近没有大型休闲娱乐场所，所以活动应该让目标群体接触到阳光宝贝早教，了解阳光宝贝早教，体会在阳光宝贝的乐趣从而提高阳光宝贝的认知度，知名度以及美誉度。 本次活动为了提高阳光宝贝的认知度，知名度以及美誉度，从阳光宝贝的自身特色出发，充分开发利用阳光宝贝的自身已有资源，利用元旦当天家长和孩子都有空，举办“宝贝去哪耍”的活动，活动主打五个点“1.第一是健康，2.必须耍得好，3.一定不花钱 4.还要有礼物 5.当然有惊喜”，来吸引目标消费群体参与进来，近距离接触阳光宝贝。使用目标消费群体最常接触户外媒体与新媒体，以“宝贝去哪耍”为噱头。本着“健康，快乐，免费，有礼品”的原则，并在2014年1月1日展开活动。 传播阳光宝贝品牌形象的同时，提升其在目标消费群体中的品牌认知度、知名度、好感度、美誉度以及品牌转化率。 2.1、全景——大背景； 2.2、中景——行业背景； 2.3、近景——竞争格局； 2.4、SWOT——阳光宝贝机会点 二、环境扫描： 2.1、环境