电子电器产品市场与营销.docVIP

电子电器产品市场与营销 本书是中等职业教育国家规划教材，根据2001年教育部颁布的中等职业学校重点建设专业（电子电器应用与维修专业）教学指导方案编写。 本书紧密结合电子电器行业的特点，有机地综合市场营销理论和商品经营实务，以电子电器生产企业市场经营的基本思路和策略为主线，深入浅出地介绍了电子电器产品市场经营的基本方法。主要内容有：电子电器产品的产销现状和发展趋势、电子电器产品的市场分析、电子电器产品市场机会的选择、电子电器产品市场经营战略和策略等。 本书编写中，采用先由案例引出问题，然后分析这一问题的市场理论和经营基本原理，最后又提供相应案例进行阅读分析的方法，使教材增强可读性，同时也有利于提高学生分析问题和解决问题的能力。 本书可作为中等职业学校电子电器应用与维修专业及相关专业教材，也可作为电子电器企业职工的岗位培训用书。 目 录 目　　录 第一章　电子电器产品市场与经营概述 　第一节　电子电器产品分类 　第二节　电子电器产业现状和趋势 　第三节　电子电器产品市场供求特点 　第四节　电子电器产品市场经营理念 　案　例　伊莱克斯“悄”进冰箱市场 　复习思考题 第二章　电子电器产品市场分析 　第一节　电子电器产品市场营销宏观环境分析 　第二节　电子电器消费者市场分析 　第三节　电子电器产业市场分析 　案　例　消费者买产品看重什么 　复习思考题 第三章　电子电器产品市场营销机会选择 　第一节　电子电器产品市场需求的调研和预测 　第二节　电子电器产品市场细分和目标市场的选定 　实训一　市场营销机会分析——市场需求调研 　案　例　上海彩电市场容量有多大 　复习思考题 第四章　电子电器产品市场经营策略之一:产品策略 　第一节　电子电器产品的整体产品概念及产品组合 　第二节　电子电器新产品开发 　第三节　电子电器产品的生命周期 　第四节　电子电器产品的品牌 　第五节　电子电器产品的服务 　案　例　荣事达的“红地毯服务” 　复习思考题 第五章　电子电器产品市场经营策略之二:价格策略 　第一节　影响电子电器产品定价的主要因素 　第二节　电子电器产品的定价方法 　第三节　电子电器产品的定价策略 　案　例　差异化铸造美的价值链 　复习思考题 第六章　电子电器产品市场经营策略之三:渠道策略 　第一节　电子电器产品分销渠道的概念、功能和类型 　第二节　电子电器产品分销渠道的选择 　第三节　电子电器产品的主要分销方式与终端销售形式 　第四节　电子电器产品的实体分配 　实训二　电子电器产品市场经营实务 　案　例　春兰营销三级跳 　复习思考题 第七章　电子电器产品市场经营策略之四:促销策略 　第一节　人员推销 　第二节　广告 　第三节　公共关系 　第四节　销售推广 　实训三　家电产品模拟推销 　案　例　TCL王牌彩电逐鹿中原 　复习思考题 第八章　电子电器产品的经营战略 　第一节　电子电器产品的企业发展战略 　第二节　电子电器产品的竞争战略 　第三节　电子电器产品的全球营销战略 　案　例　小天鹅洗衣机究竟该如何发展 　复习思考题 附录一　A酒在厦门市场调查方案 附录二　消费者家电购买意向调查问卷 附录三　进销存主要业务单据 参考文献 《电子技术基础》 本书是根据教育部颁布的《中等职业学校电子技术基础教学大纲 》编写，并参照了有关行业职业技能鉴定规范，适用于电子电气类专业。主要内容有：半导体的基础知识、交流放大电路、负反馈放大电路、线性集成电路、低频功率放大电路、直流稳压电源、正弦波振荡电路、晶闸管及其应用、数字电路基础知识、逻辑门电路、组合逻辑电路、集成触发器、时序逻辑电路、脉冲波形的产生与变换、数/模转换和模/数转换。本书概念严密、思路清晰、内容浅显、文字通顺，是中等职业教育国家规划教材，也可供技工学校、职业技术学院及技术工人自学使用。目录第一章??? 半导体的基础知识1.半导体及其主要特性2.半导体二极管3.半导体三极管4.场效应晶体管本章附表本章习题实验一 晶体管的简单测试第二章??? 交流放大电路1.放大电路概述2.共发射极基本放大电路3.共集电极和共基极放大电路4.应用实例本章附表本章习题实验二 单管电压放大电路组装与调试第三章??? 负反馈放大电路1.多级放大电路2.放大电路中的负反馈3.负反馈放大电路的应用实例本章习题第四章??? 线性集成电路1.直流放大电路2.集成运算放大电路的基本概念3.应用实例本章习题实验三 集成运放运算电路功能测试实验四 二级放大电路的组装、调试和测量第五章??? 低频功率放大电路1.功率放大电路的基础知识2.低频功率放大电路的基本类型3.集成功率放大器的应用本章习题实验五 OTL功率放大电路的组装、调试与测量第六章??? 直流稳压电源1.单相整流与滤波电路2.直流稳压电源3.三端集成稳压器本章习题实验六 单