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地图业务情况分析 本文档的目的是：简单介绍一下我所了解的移动地理信息服务业务的概况，从中可以看出该业务的一个发展趋势和存在的问题，以便于我们从总体上把握我们的项目；另外，具体分析一些主要的提供该项业务的SP的情况，以便我们能够开发出更具有特色的地图业务，或者更清晰地勾画出我们的核心竞争框架。 地图业务概况 据赛迪顾问最近出版的《中国移动定位（LBS）服务市场与发展潜力研究报告》的研究表明，2004年中国移动定位服务市场规模已达到2.52亿元，比2003年增长91.2%，预测到2008年，市场规模将达到28.79亿元，年均复合增长率为83.8%，呈现高速发展态势。《报告》从移动定位服务的使用群体进行了分析。个人用户主要是在20－40岁之间的人群，行业用户主要是物流企业、邮递服务企业和出租车公司等行业。从需求内容来看，68.75%的个人用户使用过公共位置信息服务，在行业用户中，使用过与位置信息相关服务的占65.21%。从支付费用的意愿来看，42.78%的个人用户和78.41%的行业用户愿意为移动定位服务支付费用。根据诺达咨询长期跟踪数据显示，2004年中国移动位置用户规模为1040万户，2005年1-9月用户规模达到1800万。随着联通新业务——基于手机的汽车导航服务的推出，用户将进一步扩大，诺达预测，我国2005年中国移动位置用户将比2004年增长102%，用户将达到2100万，2006年持续增长，用户有望达到4600万。2007年，移动位置市场进入成熟阶段，到2010年中国移动服务用户规模将达到2.4亿户。 这些数据未必准确或者如它所说的乐观，但至少可以表明移动位置服务业务（就是我们说的移动地理信息服务业务）是一项有着巨大发展潜力和前景的新兴移动增值业务。 实际上，早在2001年，中国移动就开展了基于Cell-ID技术的LBS试验。2003年，中国联通推出了名为“定位之星”的LBS业务。目前，中国移动和中国联通的LBS服务主要面向行业用户，例如城市交通管理、医疗紧急救援、公安执法等，同时也在逐步拓展个人用户市场。典型的例子包括：2004年2月，中国联通推出的“关爱之星”定位服务，可以帮助家长随时随地得知孩子的位置信息。家长只需为孩子购买一个LBS服务终端“小爱星”，家长就可以通过手机WAP、互联网、短信查询等方式随时了解孩子所处的位置，最高精度可达5米。2006年1月，中国移动在北京、天津、辽宁、湖北四个省市推出了“手机地图”的业务。表1和表2分别表明了移动运营商推出的LBS服务以及目前他们的LBS服务状况。 表1 移动运营商提供的LBS服务 时间 LBS业务 运营商 面向用户 2001年 － 中国移动 试验 2003年初 定位之星 中国联通 行业用户 2004年2月 关爱之星 中国联通 个人用户 2004年 亲子通 中国移动 个人用户 2005年 汽车GPS导航服务 中国联通 个人/行业用户 2006年1月 手机地图 中国移动 个人/行业用户 表2 移动运营商在LBS服务上的现状 项目 中国移动 中国联通 定位平台建设 基于GSM网络的CELL-ID定位系统；基于GPRS与3G的A-GPS定位系统在规划中。 基于CDMA1X的的A-GPS定位系统，应用高通gpsOne无线定位技术；基于GSM网络的CELL-ID定位系统未作为发展重点。 定位精度 取决于所在小区的半径，一般为200-1000米。 在室外环境下高达5-50米，一般为50-200米。 覆盖范围 20余个省和直辖市 30个省和直辖市 发展阶段 市场导入期，目前还不支持跨地区漫游 市场导入期，可以支持全国范围内的漫游服务 伙伴合作策略 沿袭梦网模式，对LBS业务目前没有扶持措施。 为降低SP/CP进入门槛，可为其提供GIS平台，以及全国基础地图和POI数据支持。 市场定位 大众市场、行业市场 大众市场、家庭细分市场、行业市场 品牌策略 目前还未进行统一品牌化包装。 全国统一品牌，以“定位之星”为主品牌，采取主副品牌策略。 推广力度 目前集团公司还未展开针对LBS业务的推广动作。移动梦网的门户网站没有推荐位置服务。 对“定位之星”及其下属品牌“关爱之星”、“星图”等业务在部分一线城市开展了推广及免费试用活动。中国联通增值业务门户网站将“定位之星”作为八大类业务之一展示。 从以上两个表可以看出，移动地理信息服务业务对移动运营商来说是一个新兴的增值业务，两大运营商都在加紧建设自己的基础定位平台。为了加速这项业务的发展，移动运营商将鼓励SP开发基于其基础定位平台的移动地理信息应用。这对于我们想要进入这个领域的人来说是个好机会。 然而，机会总是与风险并存的。总的来说，存在着以下一些制约因素： 市场认知度低 这几乎是所有新兴业务都面临的问题。有市场