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德芙巧克力广告分析 德芙 此刻尽丝滑 组员:谢祖强、师宇、曾晓龙、赵亚奇 主讲人:谢祖强 目录 一、德芙的意义 二、德芙的消费人群 三、平面作品分析 四、媒体分析 五、投资分析 六、市场反应 对象 目标 内容 媒体 投资 效果 德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓,不仅代表着巧克力的黄金标准,也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻,丝滑的真我享受。 德芙巧克力是因爱而生的,故事始于上世纪40年代,一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑,不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑,经过反复的研制,后来这种因爱而生的巧克力终于问世,后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。 一、德芙的意义 二、德芙的消费人群 * 1女性爱吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一尽管女性在体型和美味的抉择中痛苦不堪但对巧克力的偏好仍是十分明显调查显示女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向相当明显更具体比较年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。 2年龄低人群购买频率高 购买巧克力的频率与年龄有较强的关联年龄低的人群购买的频率较高研究表明35岁以下的购买者自己的消费巧克力的比例较高尤其是15-24岁的人群为首的自身消费的主要群体。 3热恋中的情侣大家说爱情就像一块巧克力因为它甜蜜有研究表明说巧克力含有一种“氨基苯”这种物质可以引起荷尔蒙的波动使人产生一种像坠入爱河一样的柔情蜜意所以最甜蜜的情话是“我是你的巧克力在你口中融化。”而情人节人们选择送巧克力的最多. 三、平面作品分析 醇时刻: 纯黑时刻,绽放你心 这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力, 66%可可的醇厚浓香,始终如一, 从入口的微微苦涩,到回味的丝滑香甜。 微妙的变化,尽绽味蕾, 这是属于你自己的选择。 评析:这是一种优雅的生活格调,安静的呼吸,静静地悉数属于自己的纯真。该文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那的感觉,突出表现出德芙所带来的丝般的柔滑和尽情的享受。先苦后甘就如我们的生活,就如我们的选择。生活就像巧克力糖,我们始终不知道我们要选的是哪一颗,选择德芙,是你最好的选择。那种醇浓的香味,萦绕在唇齿之间,留下了丰富的想象以及对生活的美好向往。 评析:这是德芙心相随系列的文案,该系列产品是将德芙各种口味的巧克力挤在一个小包装内,让消费者可以随时随地随心选择巧克力。该文案突出包装的方便与小巧,随心既随意。恰似被幸福包围着,消费者拥有选择的机会,切入目标顾客的内心,让顾客不经意间就把好心情装进属于自己的小盒子中,进行慢慢的咀嚼,细细的品味。 心相随: 让愉悦心跳,触手可及 把最好的心情,装入小巧的瓶身 让丝滑牛奶、香浓黑、66%倍醇黑、清新 蓝莓 四种幸福体验,能够随身携带 当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋,愉悦的惊喜发现,就跃上心间 评析:逃脱尘世的喧闹,躲在只属于自己的角落,细细的品味德芙巧克力带给我们的真实,那是我们生活的一种态度,不是消极避世,只是一种宣泄,是一种独一无二的享受。对自己好才可以更好的对待别人,一个连自己都不懂得珍惜的人,怎么可能会珍惜别人,所以爱自己,爱生活。给自己的心放一个假,享受属于自己的那个下午,暖暖的阳光照在身上,轻轻的咀嚼着德芙巧克力,这是我们会发现真实的自己,我们会感谢生活带给我们的一切美好。 真的我: 独享真我时光 味觉的奢侈,是对自己最好的宠爱 从经典的丝滑牛奶、香浓黑巧克力 到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味 用独享的巧克力时光,为真实自我 带来一场愉悦假期 四、媒体分析 * 1、媒体类别选择:主要依靠电视媒体和网络媒体以及交通广告媒体中的地铁广告。 ?采取分散式的媒体组合。 2、媒体选择依据: ?电视媒体:形象生动,说服力强;辐射面广,传播迅速;直观真实,理解度高;视 听结合传达效果好。 ?网络广告媒体:反馈即时,广告到达效果好;网络便利快捷,传播速度快:网络有 庞大的数据库,使各个企业和个人能及时找到信息。 ?地铁广告: ?1、地铁的快捷方便,将彻底改变人们的出行习惯,成为首选的交通工具。 ?2、地铁是城市中心——地铁将商业圈、城市中心变得没有距离。 3、全新的广告展示平台,加上地铁的现代化、时尚化,令人赏心悦目。 ?4、封闭性——眼球的不可避免接触,地铁里的唯一消遣。 ?5、地铁的运输能力比地面公共汽车大10倍人流量极大。 ?6、地铁在西安属于新生事物,人群的关注度高。 7、地铁空间文化将成为城市消费文化的风向标。 五、投资分析 * 1.行业背景:巧克力作为一种时尚的休闲食品益受欢迎。巧克力的发展是和生活程度有关的。生活程度增高
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