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第1节 广告媒体概述 一、广告媒体的概念 媒体是把信息传输给社会大众的工具。从广告信息传播的角度看，广告媒体又叫 广告媒介，是广告主用来向受众传递广告信息的物质及时手段。 二、广告媒体的分类 ⒈按媒体的属性划分： 印刷媒体；电子媒体；户外媒体；售点媒体；邮寄媒体；包装媒体；人体媒体； 其他新兴媒体。 ⒉按媒体的覆盖范围分： 国际型广告媒体；全国型广告媒体；地区性广告媒体。 ⒊按媒体接手方式划分： 视觉媒体；听觉媒体；视听媒体。 ⒋按受众规模划分： 大众媒体；中众媒体；小众媒体。 ⒌按照广告在媒体中展露的时间划分： 长期媒体；短期媒体。 ------------------------------------------- 第2节 电视媒体和报纸媒体分析 一、电视广告媒体分析 ㈠电视广告的种类： ⒈根据播放形式可分为： ⑴插播广告 ⑵节目广告 ⑶赞助广告 ⑷特约广告 ⒈根据广告传达的内容可分为： ⑴商业广告：商品广告；形象广告；促销广告 ⑵公益广告 ㈡电视广告媒体的特点 ⒈电视广告的优点： ⑴直观生动，感染力强。 ⑵覆盖面广，收拾率高。 ⑶诉求面广，接受性好。 ⒉电视广告的缺点： ⑴时效性短，不易保存。 ⑵制作复杂，费用昂贵。 ⑶目标性弱，选择性差。 ⑷单位时间内信息含量少。 ⑸广告拥挤。 ㈢关于电视广告的时段： ⒈电视广告时段的安排策略 ⑴电视节目编排的依据：对当