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第一章 市场调查基本原理 一、填空题： 1、1911年，美国最大的出版公司聘请 派林 为该公司商业调查部经理，编写了 《销售机会》 一书而被称为市场调查的先驱。 2、 1929－1939年， 美国政府和地方工商团体共同配合，对全美进行了一次商业普查，这次普查被称为美国市场调查工作的 里程碑 。 3、市场调查具有三种功能，它们是 描述 、 诊断 、 预测 。 4、市场调查按调查方法分为 文案调查法 和 实地调查法 。 5、探索性调查的主要方法有 查阅文献 、 专家咨询 、 试点调查 。 6、市场调查的核心内容是： 市场商品需求调查 。 7、市场需求调查主要包括 需求量 、 购买力 和 购买动机 调查。 8、市场调查一般包括 策划 、 资料收集 和 资料整理分析 三个阶段 二、判断题 1、市场是各种主体之间交换关系乃至全部经济关系的总和，这层含义充分体现了市场的内在特性。（×） 2、市场的调节功能表现为以市场为场所和中介，促进和实现商品交换的活动（×） 3、商品交换的职能是使商品顺畅的经过分销渠道转移到消费者手中。（×） 4、市场的大小间接取决于购买力的高低。 （ × ） 5、购买欲望是人们支付货币购买商品或劳务的能力（×） 6、人的分布不是影响地区、城乡市场需求的重要因素 （×） 7、资源配置有自然配置、市场配置和计划配置三种形式，其中市场配置是市场经济中资源配置的主要形式 （×） 8、市场信息具有较强的无序性和可传递性。 （ × ） 9、狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查。（√?） 10、市场调查有益于解决次要的矛盾 。（×） 11、市场调查直接构成市场信息的内容和作用对象，市场调查往往是围绕获取某一方面的市场信息而展开的。（×） 12、市场分析的主要目的是研究商品的潜在销售量，开拓潜在市场，安排好地区之间的合理分配，以及企业经营商品的市场占有率。（√） 13、企业的内部经营条件和所处的外部市场环境之间的差异和不适应是相对的，可以在企业与市场运行中加以协调。（×） 14、企业的内部经营条件和所处的外部市场环境密切相关，互相制约，互为因果，处于动态联系状态。二者之间的差异和不适应不是绝对的，只是偶尔的。（×） 13、消费者市场区别与其他市场的基本特征是，企事业单位或个人从消费者市场上购买商品是用于生产性消费（×） 14、、由于生产者市场上最终产品的市场，因此生产企业之间在产品生产过程中所形成的购销关系，归根到底都要服从生产者生产的需要。 （×） 17、在买方条件下，消费需求导致的商品购买数量（对企业来说是商品销售数量），成为市场的主导。（∨） 18、如果生产资料可供量小于生产消费，则应挖掘生产资料市场需求的潜力，以增加对生产资料的需求。 （×） 19、农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。（√） 20、根据市场商品消费的目的可分为批发市场调查和零售市场调查。（ × ） 21、重视市场调查是管理观念从经验管理走向科学管理的重要标志。（ √ ） 22、社会环境调查重在认识本企业的市场地位，制定扬长避短的有效策略，取得较高的市场占有率。 （ × ） 23、、市场分析的主要目的是研究商品的潜在销售量，开拓潜在市场，安排好商品地区之间的合理分配，以及企业经营商品的市场占有率（ √ ） 24、企业任何时候都应进行市场调查。（×） 25、在决定推出某种新产品之前，市场调查是必需的。（ √ ） 26、当新产品推向市场6各月左右，进行市场调查是必需的。（ √ ） 27、调查初期，为了进一步明确问题通常采用描述性调查。（×） 28、探索性调查的目的是为了进一步明确问题的原因，因此一般只收集二手资料。（×） 29、进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。( × )（ 将“描述性”改为“探测性”） 30、市场预测的目的是为了了解市场活动的历史与现状，市场调查则是为了预测市场未来的发展趋势（×） 三、选择题 1、社会经济活动的中心和基本领域是（ ） A、产品 B、市场 C、销售 D、决策 2、市场是指商品交换的场所，即买卖双方发生交易行为的地点和场合。这一层含义体现了市场的（ ） 内在特性 B、空间性质 C、经济关系性质 D、基本特性 3、市场的基本活