宝洁汰渍的价值分析.docVIP

宝洁汰渍的价值分析 学院：管理学院 年级：2009级 学号：312009110201117 姓名：邹林才 项目说明、作用及意义 汰渍是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌， 1995年汰渍进入中国，开始其策略性的发展。十几年来汰渍不断推陈出新，向中国消费者提供杰出高效的洗涤产品，提高了人们的生活质量。初入中国市场，汰渍用了相当长的时间进行市场研究。为了掌握中国的水质、家庭生活条件和洗涤条件，宝洁洗涤技术的研究人员有时花上数月与普通百姓家庭住在一起，观察他们真实的生活与洗涤需求，保证了汰渍推出的每一款产品都具有优良品质。如今，汰渍已成为洗涤用品类别的权威产品，每天均有超过100万包汰渍洗衣粉进入不同的中国家庭，在中国洗衣粉市场占有龙头地位。现在汰渍已经将眼光瞄准到市场及消费者需求的最前端，最新上市的含舒肤佳皂粒的汰渍洗衣粉，将消费者的洁净要求再次升级。 但是，即使是全球最大的日化公司，宝洁的汰渍在日趋竞争激烈的中国市场也受到了冲击，由于汰渍续2005年被指去污力不合国标后再次在今年四月份被爆不达标。据上海市最新发布的“洗衣粉比较试验结果”显示，“汰渍”净白去渍自然清香无磷洗衣粉是8个品牌的12件样品中唯一去污力不达标产品迅速溶解：冷水中都能迅速溶解，全面释放洁净动力超强去渍：只需片刻浸泡就能有效去除一般污渍，无需费力搓洗，也能去除