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天水国内旅游流市场结构和扩散模式分析 摘要：对旅游流市场的结构和扩散模式的把握是区域旅游市场经营的前提。本文运用客源地地理集中指数、客源吸引半径、旅游流空间扩散模式和强度等方法，对天水国内旅游流市场结构和扩散模式进行了分析，结果表明，天水国内旅游流客源吸引半径小；客源市场不均衡；旅游者扩散模式根据旅行里程有所差异。最后提出了将开拓中远程旅游客源市场作为天水未来旅游业发展重点的建议。 关键词：旅游流 市场结构 扩散模式 天水 一、引言 旅游流是旅游地理学研究的主要内容之一，狭义的旅游流仅指旅游客流。旅游客流市场结构和扩散模式是旅游市场经营和营销的切入点，只有准确把握客源市场状况，旅游产业发展才能做到有的放矢。通过对中国知网分别以“旅游流市场结构”、“旅游流空间扩散模式”为关键词进行精确搜索，笔者发现从上世纪90年代起就有关于旅游流市场结构的研究，近两年主要的研究方向是入境旅游客源市场或针对专项旅游产品的客源市场结构研究。其中，较有代表性的作品有：“入境旅游客源市场结构实证分析——以江苏省为例”（全华，2012），“20世纪90年代以来河南省入境旅游客源市场结构演化——基于ssm方法的分析”（曹新向，2009）等。旅游流空间扩散模式方面的研究则相对较少，且主要是从近几年才有研究成果，比如：“口岸城市入境旅游流空间扩散路径实证研究——以上海市为例”（魏颖，2010）、“北京入境旅游流空间扩散特征及路径”（王永明，2011）、“北京入境旅游流扩散动力机制分析”（张佑印，2012）等。为此，本文对天水国内旅游流市场结构变动和扩散模式进行了研究，以此把握天水的国内客源市场发展现状，寻找开拓国内旅游客源市场的途径，使天水国内旅游市场得到全面发展。 二、数据来源和测度方法 （一）数据来源 本文通过天水市旅游局《统计月报》收集了2007—2011年之间天水国内游游流的数量、主要客源的分布情况、各主要景区景点年接待量，并根据这些数据计算了天水客源地地理集中指数、客源吸引半径和旅游流向各景区景点扩散的矢量强度。 通过旅行社向游客发放问卷700份，共收回问卷652份，删除无效问卷14份；旅游旺季自行在主要景区（点）向散客发放问卷300份，共收回问卷268份，删除无效问卷12份，问卷有效率达89.4%。另外还采用专家咨询、访谈和网络浏览等多种方式获取了较为准确的天水主要客源市场分布情况、天水旅游流流动的一般规律，并以此得出了天水旅游流的空间扩散模式。 （二）测度方法 1、客源地地理集中指数 能够反映旅游流节点（城市）的集中和分散程度，即离散程度，其数学模型为： ■ xi代表第i个客源市场游客的数量；t为研究区域接待游客总数量；n为客源地总数。g值等于100时，表示该目的地只有一个客源地；当g值等于0时，表示该目的地有无数个客源地。g值越接近100，表示客源市场越集中，旅游业易受到客源地经济、政治等变化的冲击，旅游经营越不稳定；g值越小，则客源市场越分散，旅游业不易因某几个客源市场的不稳定而遭受冲击，旅游业经营稳定，但过于分散的客源市场不利于开展有针对性的市场营销。 2、客源吸引力半径 客源吸引半径是衡量旅游目的地吸引力大小的重要指标，ar值越大，表明目的地吸引范围越大，其吸引力就越强；相反，ar值越小，其吸引力就越小。 ■ 其中：ar为旅游目的地的客源吸引力半径，xi为第i个客源地的游客比重，di为第i个客源地与目的地之间的距离，n为客源地总数。 3、旅游流空间扩散模式 旅游流空间扩散模式一般分为闭合式和开放式。闭合式即旅游流从客源地流向某旅游目的地，最后由该旅游目的地回到客源地。开放式即旅游流从客源地流出后，在目的地景区（点）流向下一个目的地，在最后一个旅游目的地景区（点）回到客源地。 三、研究区概况 天水位于甘肃省东南部，居西安至兰州两大省会城市之间，是关中—天水经济区重点建设城市。陇海铁路贯穿全境，国道省道横贯东西、辐射南北，区位优势显著，是西陇海线经济带甘肃段的东部起点、陇东南经济文化中心。 天水自古是丝绸之路的必经之地，全市横跨长江、黄河两大流域，境内四季分明，气候宜人，旅游资源丰富，素有“陇上小江南”之美誉，是中国古代文化的发祥地，享有“羲皇故里”的殊荣。境内文化古迹甚多，现有国家和省、市级重点保护文物169处。国内旅游流在这近5年来持续快速增长，特别是自2009年以来一直保持着高速增长的局面，旅游综合收入持续连年呈增长趋势，自2010年开始旅游综合收入的增长幅度超过了旅游流动的增长幅度，旅游业在近几年内不仅有数量上的提升，更有质量上的提高，是一种高效益的旅游流增长方式。 四、天水国内客源市场结构分析 （一）天水国内客源地地理集中指数 因天水旅游政务部门旅游统计工作开展年代较晚，统计工作比较粗放，本文将全国划分为七大区域进行了国内客源地地理