品牌个性与品牌竞争力分解.doc

品牌个性与品牌竞争力 ―以小米手机为例 摘要：“品牌”,21世纪最重要的商业名词。是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。现在的全球化的竞争,是品牌的竞争,提升企业的品牌个性与品牌竞争力是企业现如今最重要的话题。品牌个性作为品牌形象的核心,决定了消费者与品牌之间的关系。而品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现 ，是企业所独具的能力。本文以品牌的个性与品牌竞争力为研究对象,并以小米手机为例，从其品牌故事展现小米手机的品牌个性，并从其市场定位及营销模式展现其品牌竞争力,揭示消费者对于品牌个性重要性的认知,最终阐述品牌个性与品牌的竞争力重要性的作用。 关键词：品牌个性，品牌竞争力，小米手机 Abstract： Brand, in the 21st century the most important commercial noun.Is the owner to bring premium, produce value-added of a kind of intangible assets.Today, global competition is brand competition, how to enhance the brand personality and brand competitiveness of enterprises has been more and more attention.As the core of brand image, brand personality decides the relationship between consumers and brand.Brand competitiveness is the enterprise core competitive power of the external performance, has the irreplaceable differentiation ability, is the enterprise unique ability.Based on the brand personality and brand competitiveness as the research object, and millet mobile phone, for example, from the aspects of connotation of the brand, market positioning, reveal the consumer for the cognition of the importance of brand personality, finally expounded the importance of brand personality and brand competitiveness. Keywords：Brand Character，Brand Competitive，MIUI 目录 前言 1 一、品牌个性与品牌竞争力 2 （一）品牌个性 2 （二） 品牌竞争力 2 （三）品牌个性与品牌竞争力两者之间的关系 3 二、小米手机的品牌个性与品牌竞争力 4 （一）小米企业介绍 4 （二）小米手机品牌个性 4 （三）小米手机品牌竞争力的打造 5 1.明确市场定位 5 2.确定营销策略，打造品牌竞争力 5 3.完善的售后服务 7 三、对提升品牌个性打造品牌竞争力的思考 8 （一）实施品牌个性战略，确定目标顾客向往的品牌个性 8 （二）明确的市场定位，确定在目标市场位置 8 （三）找准市场位置，推广品牌 9 （四）分析品牌竞争力，提升企业竞争力 9 结束语 10 参考文献 11 前言 随着消费者强调自我和对个性需求的追求,市场日益向多样化、个性化、细分化和复杂化转变,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争,中国的消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。 结束语 一个品牌，通过品牌之战，以期实现侧翼突围，提升品牌知名度，展现品牌个性及其品牌魅力。当品牌有实力与竞争对手比拼时，可以考虑正面进攻策略，有时一次强有力的出击会将对手拉下马。对于对行业领导者形成直接威胁的挑战者品牌，其主要的竞争战略就是通过不断地向领导品牌发出具有威胁性的挑战，来发展自已的实力与品牌竞争力，削弱领导品牌的影响力与优势，从而实现借鸡生蛋，增加挑战者的品牌知名度，增强品牌竞争力，从而提升企业竞争力。 参考文献 [1] 张世贤．品牌战略[M]．广州：广东经济出版社，1998：35． [2] 迈克尔·波特．竞争优势[M]．陈小悦，译．北京：华夏