家纺行业核心竞争力分析专用课件.pptVIP

家纺行业现状和发展趋势浅析 家纺用品又名为居家软装饰用品，产品覆盖面非常广泛 商品也不再作为满足消费者日常生活中单一性使用需求而出现，已经向多元化、多层次、多结构的细分化产品市场转变。 “大家纺”的概念首先在家纺行业知名的地域性品牌中诞生，如罗莱、梦洁、富安娜等品牌家纺用品连锁经营企业。随着“大家纺”概念的产生，产品层次和结构越来越丰富，增大了家纺行业的发展空间。 随着这几年国内家纺行业连锁经营的逐步发展，一些具有规模的制造型企业逐渐完成从国外市场对国内市场的战略转移，品牌竞争将成为行业发展的趋势，整合优势资源完成对终端的争夺将成为胜败的关键因素。就拿罗莱、梦洁以及富安娜来说，类似的品牌还很多，各个品牌雄踞一方，核心竞争力各有千秋，但却都不是全国性的领导品牌。 总的来说，目前这些品牌都拥有一定的核心竞争力，如何持续加强核心竞争力，如何创新将成为一个长久的讨论主题。随着科学技术的高速发展，技术、工艺、材料等的创新成为了显性的创新因素，但单一性的竞争并不是当今品牌竞争的主流。 　　除此之外，还有标准化运营管理水平的提升，区域市场的快速完善和复制，盈利模式的完善，人才团队的建设等各方面都将影响着企业的壮大和发展，家纺连锁企业从单一的优势竞争逐步转移到以核心优势为主，持续加强核心竞争力打造，逐步提升其它薄弱环节而形成综合性系统性多元化竞争趋势。 核心竞争力的主要形式 企业的战略管