市场调查与预测(第三版) 习题.docVIP

单元一： 一、简答题 1、市场调查也称市场调研，它是应用各种科学的调查方式方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。从时间的角度看，市场调研着重分析市场过去和现在的表现，并在长期的研究中认识市场规律。 市场调查有探索性调研、描述性调研、因果关系调研和预测性调研四种类型 2、（1）市场调查是企业实现生产目的的重要环节 （2）市场调查是企业进行决策或修订策略的客观依据 （3）市场调查是企业改进技术和提高管理水平的重要途径 （4）市场调查是增强企业的竞争力和应变能力的重要手段 3、（1）时效性原则 （2）准确性原则 （3）系统性原则 （4）经济性原则 （5）科学性原则 4、（1）确定问题与假设； （2）确定所需资料； （3）确定收集资料的方式； （4）抽样设计； （5）数据收集； （6）数据分析； （7）调查报告。 5、（1）了解企业本身的条件 （2） 了解企业的外部环境条件 二、选择题 1、D 2、C 3、D 4、A 三、判断题 1、× 2、× 3、× 4、× 5、√ 四、案例分析 1、这位企业家以调查结果形成的决策为什么会失败？ 在以消费者为调查对象时，要注意到有时某一产品的购买者和使用者不一致。每一种产品都具有一定的针对性，因此，新产品在推向市场之前必须确定其目标市场，才能有目的地开展营销活动。在市场调查的基础上进行市场细分，在市场细