艺华集团松岗项目可行性分析报告.doc

艺华集团松岗项目可行性研究报告 深圳市艺华投资发展有限公司 二零零五年三月十九日 目 录 第一部分 市场分析 【要点点击】………………………………………………………………………………………………………………………………………4 一、玩具产业发展概况……………………………………………………………………………………………………………………………6 二、中国玩具制造行业产品进出口分析…………………………………………………………………………………………………………6 1、产品进出口结构分析 ……………………………………………………………………………………………………………………6 2、主要出口市场 ……………………………………………………………………………………………………………………………7 3、重点出口国家消费情况 …………………………………………………………………………………………………………………11 三、中国玩具制造行业区域分析…………………………………………………………………………………………………………………13 1、我国玩具制造行业主要区域分布及其产值状况 ………………………………………………………………………………………13 2、玩具制造产业“5省1市”竞争能力分析表……………………………………………………………………………………………15 四、国内玩具消费市场情况………………………………………………………………………………………………………………………16 1、国内玩具消费市场特点 …………………………………………………………………………………………………………………16 2、中国玩具消费市场潜力 …………………………………………………………………………………………………………………18 3、批发、零售市场简介 ……………………………………………………………………………………………………………………29 4、国外品牌进入中国市场销售现状 ………………………………………………………………………………………………………31 5、中国玩具自有品牌销售现状 ……………………………………………………………………………………………………………32 五、广东省玩具产业发展趋势分析………………………………………………………………………………………………………………33 1、广东省内玩具产业构成……………………………………………………………………………………………………………………33 2、广东玩具出口贸易形势……………………………………………………………………………………………………………………35 3、广东玩具市场发展趋势……………………………………………………………………………………………………………………37 六、深圳地区玩具产业发展分析 …………………………………………………………………………………………………………………39 1、深圳玩具产业发展面临困难………………………………………………………………………………………………………………39 （1）本土显现硬伤……………………………………………………………………………………………………………………………39 （2）变革战略理念缺失………………………………………………………………………………………………………………………40 （3）设施缺失…………………………………………………………………………………………………………………………………40 2、松岗及周边玩具产业现状…………………………………………………………………………………………………………………41 3、深圳玩具产业发展趋势……………………………………………………………………………………………………………………42 （1）区域产业配套资源优势…………………………………………………………………………………………………………………42 （2）生产能力和人才优势……………………………………………………………………………………………………………………43 （3）信息优势…………………………………………………………………………………………………………………………………43 （4）行业压力向国内市场释放………………………………………………………………………………………………………………43 第二部分 地块解析 【要点点击】………………………………………………………………………………………………………………………………………45 一、项目地块现状及控制指标……………………………………………………………………………………………………………………46 1、项目现状 ……………………………………………