2008雪花品牌检验调研问卷-5.天津9.4.docVIP

问卷编号:__________ 录入编号:_________ GfK-（0-3-1-129）定量问卷 样本类型1追加（1） 2 追加（） 3 追加（） 4 追加（） 5 追加（） 6 追加（） 7 追加（） 8追加（1）—没有看过及 每城市随机+追加不少于50样本 追加（2）—看过广告片A，不 每城市随机+追加不少于50样本 追加（）—知道/参与活动但没有看过广告片 每城市随机+追加不少于0样本 追加（）—知道/参与活动并且看过广告片 每城市随机+追加不少于0样本追加（）—看过广告片 每城市随机+追加不少于50样本 追加（）过去3个月内，喝过雪花品牌的 每城市不少于50个 追加（）过去3个月内，喝过青岛品牌的 每城市不少于50个 年龄配额 25-35岁 每城市随机样本75个 36-45岁 每城市随机样本75个 1 哈尔滨 2 长春 3 沈阳 4北京 天津 6 合肥 7 武汉 8南京 9 上海 10 杭州 11 成都 12 泉州 13 深圳 14大连 1 16贵阳 17兰州 被访者姓名 联系电话 联系地址 访问地点 访问员姓名 访问员编号： 访问日期 访问时间 时 分至 时 分 共 分钟 访问员承诺： 我清楚本人的访问质量对最终研究结果的影响。我保证严格遵循访问程序。我保证交回问卷所填各项内容均是真实情况的反映，绝无欺骗行为。若有一份作假，一经查出，我愿意将我所作的全部问卷作废并承担由此产生的一切后果。 访问员签名： 督导签名： 一审 编码 二审 录入 终审 二次录入 访问员读出: 您好，我是市场研究公司的访问员，我们目前正在进行一项关于啤酒的调查。这项调查的目的是想了解在您选择和购买啤酒的过程中，哪些方面对于您是很重要的，以便我们日后做出改进。这只是一项市场研究，我不会向您推销任何产品。我保证对您的个人信息及所有您的回答严格保密。 请问现在方便问您几个问题吗？大约会占用您一小会时间。谢谢。 Screening : 甄别问题 请访问员注意：本卷仅针对男性进行访问 请问您是本地常住居民吗? 这里我指的是在本地居住3年或以上。 是 1→ 继续 否 2→ 终止 [访问员逐一读出，逐一确认] 在这个研究中,我们想了解一下在某些行业工作的人的意见,请问您或您的家人有没有在以下行业或部门工作的? 市场研究公司或公司的市场研究部 1→ 终止 广告/公共关系公司或公司的广告/公共关系部门 2→ 终止 报社,杂志社,电台,电视台 3→ 终止 啤酒的生产商,批发商或零售商 4→ 终止 在商场,超市,杂货店或街头摊位工作 5→ 终止 酒店，饭馆和宾馆的餐饮部门 6→ 终止 以上皆无 7→ 继续 在过去的三个月中，您是否参加过任何形式的市场研究活动？包括访问和小组讨论会。 是 1→终止 否 2→继续 请估计一下，在过去的3个月内，您在家(包括自己家、亲戚家、朋友家等地方)平均每周喝多少次啤酒？ (追问被访者具体次数，) 记录_____次 请估计一下，在过去的3个月内，您在家(包括自己家、亲戚家、朋友家等地方)平均每次喝多少瓶啤酒？(以普通装640毫升大瓶计算,保留一位小数) 注，易拉罐包装/小瓶装 算0.5瓶 记录 . 瓶 请估计一下，在过去的3个月内，您在外面（包括排挡、饭店或酒吧等地方）平均每周喝多少次啤酒？(追问被访者具体次数，) 记录_____次 请估计一下，在过去的3个月内，您在外面（包括排挡、饭店或酒吧等地方）平均每次喝多少瓶啤酒？(以普通装640毫升大瓶计算,保留一位小数) 注，易拉罐包装/小瓶装 算0.5瓶 记录 . 瓶 [访问员注意] 如果S4、S6的饮酒频率相加低于1次以下（不包括1次），终止访问 如果S5、S7的单次饮酒量相加低于1瓶以下（不包括1瓶），终止访问 请问您的实际年龄？ 岁[访问员请记录具体年龄] 25岁以下 1 → 终止 25-35岁 2 → 检查配额 36-45岁 3 → 检查配额 45岁以上 4 → 终止 [出示卡片]请问您的受教育程度如何？（单选） 初中或以下 1→ 终止 高中/技术学校/中专/职高 2→ 继续 大专 3→ 继续 大学本科 4→ 继续 研究生及以上 5→ 继续 拒绝回答 6→ 终止 Main part 1: 品牌购买与使用行为 [品牌认知][访问员注意：a一提到啤酒，您首先会想