微农场盆栽蔬菜有限责任公司可行性分析论证报告.docVIP

微农场盆栽蔬菜有限责任公司 创业计划书 执行总结 1 1.1公司概述 1 1.2产品概述 1 1.3目标市场 2 1.4组织结构 2 1.5投资与财务 3 2市场分析 3 2.1市场特征 3 2.2市场需求分析 5 2.3市场竞争环境分析 5 2.3.1竞争产品 5 2.3.2竞争对手 6 2.3.3竞争优势 6 2.3.4竞争影响力量分析 7 2.3.5 SWOT分析 9 3公司战略 9 3.1 总体战略 9 3.1.1 公司使命 10 3.1.2公司宗旨 10 3.1.3公司哲学 10 3.1.4企业形象设计 10 3.2发展战略 11 3.2.1初期战略（1-3年） 11 3.2.2中期战略（4-5年） 11 3.2.3长期战略（6-7年） 11 4 市场营销 12 4.1目标市场 12 4.2产品（product） 12 4.2.1产品 12 4.2.2 包装 13 4.2.3 服务 13 4.2.4 品牌 14 4.3价格 14 4.4 渠道（Place） 15 4.4.1利用现有渠道 15 4.4.2自建销售网络 15 4.5 促销（Promotion） 16 4.5.1 人员推销 16 4.5.2营业推广 16 4.5.3 广告 16 4.5.4公共关系 17 5生产与运营 18 5.1厂址 18 5.2劳动定员 18 5.3销售规模 18 5.4简易经营流程 18 6管理体系 18 6.1组织结构 18 6.2管理职能 19 7投资与财务分析 21 7.1资金来源 21 7.2 投资估算 21 1执行总结 1.1公司概述 微农场盆栽蔬菜有限责任公司由辽宁科技大学四名在校大学生发起设立，公司本着为消费者提供绿色无污染蔬菜的原则，面向城市居民推出盆栽蔬菜，满足了在城市寸土寸金﹑食品安全问题不容忽视的大背景下，城市居民对健康绿色蔬菜的需求，为城市居民打造一个阳台上的微农场。 我们公司坚持以绿色安全为出发点，考虑到城市居民的种植经验的差异，推出生命力强且四季均可种植的盆栽蔬菜﹑季节性蔬菜﹑稀有蔬菜等等不同品种的蔬菜，满足不同消费者的需求。 1.2产品概述 我公司以经营绿色安全的盆栽蔬菜为主，如盆栽韭菜﹑盆栽辣椒﹑袖珍西瓜﹑矮生番茄，同时还兼营净化空气的观赏性植物，有机肥料，种菜花盆。 我公司推出的盆栽蔬菜使用清洁的基质，不使用化学肥料，以传统的有机肥料为主，在培育的过程中绝不使用化学农药，产品丰富，适合不同季节种植。 1.3目标市场 盆栽蔬菜可作为微型盆景点缀居室，适宜家庭、办公室摆放。这些蔬菜既可点缀居室, 将办公室、庭院、阳台、装扮得葱绿嫣红, 又可绿化环境美化生活, 具有观赏、食用、绿化环境等多种功能。 近年来，随着现代人居的不断进化，人们生活水平的不断提高，人们的居住观念也正在经历着从“居者有其屋”到“居者优其屋”的发展变化，家庭园艺正受到越来越多消费者的青睐，尤其是盆栽观赏蔬菜将美化环境和食用绿色蔬菜很好的结合起来,它突破了蔬菜只能食用这一传统观念,为美化居民生活又增添了一道亮丽的风景。盆栽蔬菜作为一个新兴的产业开始发展，其蕴藏的巨大市场开始显山露水。 1.4组织结构 公司性质是有限责任公司，初期组织结构采取直线职能制。公司所有权与经营权分离，实行董事会领导下总经理负责制。 总经理领导企业的经营活动，建立和完善企业的工作程序和规章制度，按既定模式管理企业。总经理下设办公室和营销、财务、人事、生产、技术等中心。如下图所示： 图1.4：组织结构图 1.5投资与财务 我们团队一共四人，每人筹资1万元整，小计4万元整；每个人向银行申请大学生创业贷款10万元整，期限为5年，小计万，共计4万。公司预计预计在前两年处于低负利润运营状态，第三年之后渐渐开始盈利。 2市场分析 2.1市场特征 盆栽蔬菜是指在花盆或其他容器内种植的蔬菜，供人观赏和采摘。随着人们生活水平的不断提高，部分消费者对蔬菜表现出求新、求特的需要，一些新型的种植方式逐渐被人们接受。许多市民希望种植一些既能观赏又能食用的蔬菜，到过年过节还可作为礼品送给亲朋好友。但是居民自己在家育苗配土都很不方便，许多人还不懂技术，很难种植成功。如果郊区的菜农在自己地里用盆栽的方法把菜种好再卖给市民，市民只在家里养护就容易多了． 国外盆栽观赏蔬菜栽培历史悠久，早在20世纪30年代，日本、欧美等发达国家和地区开始结合观光农业的研究开发了观赏蔬菜，选育了大量适合盆栽的蔬菜品种，开发了很多与不同室内条件相匹配的栽培容器，以及无土栽培基质和营养液配方。 盆栽蔬菜虽然在国内还是一个新鲜事物，但是近年来发展迅速，许多科研单位、生产企业纷纷开展相关的研究及产品开发工作。例如，南京市蔬菜科学研究所开发了‘阳台蔬菜’，选用经过生物发酵处理无臭无味的新型基质，配置节水装