【2017年整理】会展旅游发展.doc

浅析会展旅游发展前景 以广州会展旅游为例 姓名：王艳洪 单位：攀枝花学院旅游管理 摘 要：本文从会展 HYPERLINK /Travels/ 旅游理论与实际角度出发，对会展、会展旅游等重要概念进行了研究。并以广州的会展市场为研究对象，分析了广州会展旅游的 HYPERLINK /fazhan/ 发展优势，同时对发展会展旅游的前景进行了粗略的研究。 关键词：会展 会展旅游 发展优势 前景研究 引言 中国正在逐步走入会展 HYPERLINK /Economic/ 经济快速发展的 HYPERLINK /lishi/ 历史阶段，因为会展旅游巨大的经济效益和社会效益，国内许多城市纷纷瞄上了会展业。据不完全统计，全国大中小各类城市，提出要把本市办成“国际会展都市”、“国际会议中心”、“中国会展中心城市”、“中国会展名城”、“中国地域会展中心”的已经超过了30座。本文拟以广州当前的经济发展现状和会展旅游发展的内在 HYPERLINK / 规律为基础，进行会展旅游发展的优势与前景研究。 关于会展与会展旅游的含义 （一）会展的含义 　　会展的定义包含公司业务会议、奖励旅游、协会或团体组织会议和展览四个部分。 HYPERLINK /English/ 英文简作“MICE”。 会议就是围绕某个主题，通过口头、书面文字和电话 HYPERLINK /network/ 网络等多种手段，达到人与人之间的思想、信息交流活动的临时组织。展览即将物品陈列出来供人们观看，既具有观赏 HYPERLINK /jiaoyu/ 教育功能，又具有销售推广实效。 　 （二）关于会展旅游的含义 由于我国会展业还处在形成之中，会展旅游的概念 HYPERLINK /lixue/ 自然也比较模糊。会展旅游是指旅游属性结合会展活动特点衍生出来的行为，它有广义和狭义之分。广义的概念是：会展旅游是以会议和展览为目的的旅游，属于公务旅游的范畴，包括会议旅游和展览旅游等各种出于工作需要的旅游和奖励旅游。狭义的概念是：为会议和展览活动的举办提供展会场馆之外的、且与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动。由此可见，会展旅游不是让旅游业去举办各种会议和展览，而是让旅游业发挥行业功能优势，为会展的举行提供相应的外围服务。 三、关于广州会展旅游发展优势 （一）从外部经济环境分析 2004年6月举行的泛珠三角区域合作与发展 HYPERLINK / 论坛为广东的经济发展乃至全国发展格局带来了深远的影响和意义。而且《泛珠三角经济区域合作框架协议》的签署，对广州市的经济发展带来了极大的机遇，广州将借助泛珠三角区域合作在更大的程度上扩展自己发展空间。同时，广州成为2010年亚运会的举办城市，对广州的服务业的发展也有着前所未有的推动作用。相比之下，广州展览业与香港展览业差距很大，服务业是香港的强项，而广州则相对较弱，展览服务更是需要提高；香港发展会展旅游的经验、所拥有的专业人才以及拓展国际市场的网络和渠道，则恰恰是广州旅游会展所缺乏的。与此同时，相对而言，广州的办展成本较低，市场开拓空间较大。 　 （二）从广州会展旅游的自身发展分析 举办“中国第一展”的广州进出口交易会的广州市，一直被视为南方会展业的代表城市。广州是华南 HYPERLINK /Politics/ 政治、经济、文化的中心枢纽，也是国内会展旅游发展最早、会展经济最活跃的地区之一。展览的数量、展览面积、展览规模和影响，都位居全国前列。据不完全统计，在广州地区每年举办各种展览会上百个，其中国际性展览占三分之一。既有“中国第一展”的广交会，也有后起之秀的广州博览会、美容美发博览会，广州的会展经济业可以说初具规模。另一方面，参展 HYPERLINK /company/ 企业和结构进一步优化，提高了国产商品在国际市场的竞争力。据了解，广州的会展业至今已形成大大小小的专业公司400多家。据统计，秋交会的名优产品、高附加值产品、新产品成交势头旺盛，其中，家用电器成为第二大类商品，出口成交比重占总成交额一成多，比上届增长两成七，信息及通讯产品成交非常活跃，增长两成二，扩大出口的潜力巨大。日用消费品中新款式、新面料的服装日用及工艺陶瓷等颇受客商欢迎。 （三）从广州的城市竞争力分析 会展旅游城市往往位于大都市和经济较为发达地区，会展是都市旅游一个重要的组成部分。会展旅游融商贸、交通、餐饮、酒店、广告、文化娱乐、信息等产业于一体，关联性强，对城市的基础设施要求和对城市经济的贡献度高。正因为如此，会展旅游已受到众多城市的广泛关注，成为一种共识。广州具有 HYPERLINK /fazhan/ 发展会展 HYPERLINK /Travels/ 旅游雄厚的 HYPERLINK /Economic/ 经济实力。会展旅游的发展与地区经济发展水平有着密切的