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2013电商景气调查：第三季度或回暖 告别2012年，中国电子商务并未彻底摆脱寒冬阴霾。2012年市场大盘到底如何？2013年是否可以回暖？针对这些问题，2012年底～2013年初，亿邦动力网对100家电商代表企业的高管，进行了针对性调研。 本次调查在对2012年电商市场整体扫描的同时，更对2013年电商环境和形势作出了预判，是为《2013年电商景气调查报告》，供业界参考。 1该调查报告主要调研对象为国内主流电商企业，分别为：平台商、垂直B2C、品牌商、百货、移动电商、社会化电商、外贸电商和电商服务商。其中，垂直细分领域包含：鞋服、化妆品、箱包、电器、奢侈品、酒类、家居、团购等主要品类。 2填写问卷者均为电商公司VP级别以上从业者，其中85%为电商公司的总裁、CEO或电商总经理。 3调查报告发放问卷数量为100份，回收有效问卷数量为70份。有效问卷的覆盖范围仍然为上述主流电商企业。 4景气调查问卷的主要问题围绕企业增长情况、行业增长情况，以及市场回暖时间预测三个方面展开，并在此基础上加以延伸。 5该调查报告是根据从业者的经验、对企业自身和行业及外部环境的掌握程度进行预测和判断，与实际数据或存在偏差。 6本次调查为亿邦动力网与调研对象之间一对一调研，景气报告中的数据与分析，仅代表整体市场综合状况，不单独代表任何一家企业的个体状况，特此说明。本报告最终解释权归亿邦动力网所有。 约5成企业增速不足50% 亿邦动力网2013年电商景气调查数据显示，超过半数以上的企业表示增速可达到100%以上，其中认为企业可实现两到三倍增长的占15%，有6%左右的企业相信增幅可达到三倍以上。由此判断，2012年电商整体表现尚属乐观。 值得注意的是，34%的电商企业认为去年增幅保持在50%以内，甚至有部分企业坦承出现了负增长态势，且占比不低。由此可见，相比于2011年的突飞猛进，2012年电商进入了低速增长期，市场规模的垄断和两级分化的趋势正在加剧。 电商行业平均增幅40% 亿邦动力网2013年电商景气调查问卷反馈结果中，有22家企业平均增幅为80%；其余44家多数为小幅度增长，中和部分负增长企业，预估其余企业平均增幅为20%。以此推测，综合2012年电商行业平均增速结果为40%。 电商市场拐点：最早2013下半年 亿邦动力网2013年电商景气调查数据显示，有接近23%的电商企业高管预测，市场复苏要等到2013年的下半年；认为2013年市场依然低迷者则占到15%；仅有9%的电商高管乐观的相信2013年上半年就可以等到电商春天。 此外，接近40%的企业高管仍持迷茫，难以嗅到市场转机究竟会在何时显现。而14%的企业负责人则直言目前的电商环境并不存在暖与寒的问题，而是快速发展阶段所掩盖的弊端和问题，在后期集中爆发；以及大盘基数从无到有，从有到激增，再到趋缓的商业规律。 平台商出现整合迹象 电商平台商在2012年很多已经开始平台开放化，这种竞争将由弱变强，并逐步走向洗牌。电商将要从过去10年的粗狂式发展迎来成熟期，在痛苦的衔接、转型期中，电商将出现倒闭、并购逐渐走向整合。 与此同时，部分业绩负增长的平台紧衣缩食，裁员、缩小规模，逐渐边缘化。业内普遍估计在未来几年中，90%以上的网络垂直平台将走向死亡，2013年会有更多的电商陷入困境，进而加速行业整合。 品牌商两年内仍以清库存为主 截至2012年6月，全国各大库存纺织布料市场约有亿吨面料库存，而完全消化这些库存需要1年多时间。亿邦动力网2013年电商景气调查数据显示，多数品牌企业经营者认为现在公司积压库存已经严重超量，彻底消化这些库存至少需要2-3年。 部分传统线下品牌企业因为库存量的巨大也开始在网络渠道上疯狂低价卖货，一方面影响到了自身品牌价值，另一方面已经对大量互联网品牌企业形成了前所未有的冲击和挑战。这一轮大卖将直接导致大量互联网品牌企业缩减成本，裁员降租。 服装服饰 亿邦动力网2013年电商景气调查数据显示，以清理库存为主服装品牌商销售额的小幅提升。有超过半数的企业较去年有小幅提升，增幅多在100%以内。有17%的企业增幅达到1倍或更多。 受调研的多数传统线下品牌企业表示，业绩增长主要依靠低价换销量方式完成。但受限于库存仍然积压严重，而行业回暖大约尚需要1年时间。 部分网络服装品牌出现亏损和经营业绩负增长，主要原因受到传统品牌企业大力清甩库存的冲击。其次，用户不断被百货化平台分流，以及本身因预估过量产生的库存压力也大大影响了其业绩增长。 化妆品 亿邦动力网2013年电商景气调查数据显示，2012年化妆品网购行业有20%至30%的增长。不过多家网络化妆品企业反映，其所经营企业增长超过50%。少数化妆品网络零售平台增长超过1倍。 化妆品企业多数认为，市场尚且不算寒冷，只是有部分公司过度追求市场规