社会个性化服务及策划活动市场现状调查报告9.19.docVIP

社会个性化服务及策划活动市场现状 调查报告 学校名称： 辽宁对外经贸学院 组长： 许云涛 组员：许云涛 徐娜 李雪薇 王丽霞 那双 齐红霞 陶丽娜 秦春玲 张晓烁 谭晓东 指导教师： 熊伟 目 录 概要 1 前言 2 一、概述 3 （一）背景 3 （二）目的 3 （三）调查范围和对象 3 （四）调查方式 4 （五）调查时间 5 （六）调查组织 5 （七）数据分析 5 二、调查结果分析 5 （一）假期旅游 6 （二）生日节日策划 7 （三）娱乐休闲活动 8 （四）青春纪念 9 （五）主要调查结论 10 三、小结 10 附录 11 （一）参考文献 11 （二）调查问卷 11 社会个性化服务及策划活动市场现状调查报告 概要 通过前期调研，发现市场经济发展的过程中一种量身定制的“小私”服务不断升温，但是关于这种社会个性化服务的活动市场并不明确，在老师指导下，此次市场调查以“社会个性化服务及策划活动市场现状”作为关键科学问题。 采用抽样调查法、问卷调查法、访谈调查法、文献调查法等调查方法，从假期旅游、生日节日策划、娱乐休闲活动和青春纪念这四个层面，通过回归分析、判别分析、因子分析、对应分析等分析方法，对回收的有效问卷进行数据分析，揭示了社会个性化服务需求大，且发展前景广阔。 调查发现，社会上普遍对假期旅游、生日节日策划、娱乐休闲活动和青春纪念这些方面的需求旺盛。以具体的个性化服务策划来挖掘私人定制市场，得出个性化服务策划有良好的未来市场展望。 前 言 乘坐私人飞机看一场马球比赛，或在私人岛屿与三五知己品鉴佳酿，这看起来如电影般的桥段如今正在生活中真实上演。随着人们生活水平的不断提高，“私人定制”生活方式逐渐兴起，成为新富阶层彰显自身品位与价值的方式之一。其实“私人定制”并非新鲜事物，这个概念不仅在中国，甚至在全球都由来已久。中国古代的皇家贡品、官窑瓷器便是当时皇室及上流社会“私人定制”的典型案例。“私人定制”的领域可以涉及生活你能想象的或无法想象的方方面面，如私人飞机、私人定制晚宴等等。当然，除了这些顶级消费以外，“私人定制”也可以与奢侈无关。所以我们首先对这种社会的个性化服务需求做了一个前期调研，调研对象主要是在校大学生和老师，发现这种个性化的需求不仅存在于一些奢侈领域，小到一次生日晚会都会有人想要私人定制，因此我们发现这种个性化需求的活动市场还是比较广阔的。 我们团队从旅游假期、生日节日策划、娱乐休闲活动和青春纪念这四个层面制定调查问卷。在大连市各个高校中发放问卷300份，采用抽样调查法、问卷调查法、访谈调查法、文献调查法等调查方法。通过对调查结果的分析，我们了解到，在假期旅游这方面，无论想要组团还是单独出行旅游的大部分都想要一次全程性的旅游策划安排，因此在旅游方面私人定制的消费市场广阔。而在生日节日策划方面，许多人在举办party时都面临着创意不足，缺乏时间精力或是一些设备的缺乏导致生日节日不能玩得尽兴，因此来一场私人定制的生日节日策划反应良好。娱乐休闲环节，由于大学生业余生活丰富多彩，需要更多类型的休闲娱乐活动；在青春纪念方面，考虑到调查对象以大学生为主体，许多人都希望能够把大学四年的美好时光以微电影或DIY纪念册的形式记录下来。所以我们本次调查社会个性化服务具有良好的活动市场，并且社会上对这种个性化需求并没有达到满足，具有很大的发展空间。 通过对本次调查发现，许多人在私人定制这块都有急迫的需求，而社会上对私人定制的服务对象和市场定位不明确，市场定价也没有把握好。所以我们认为可以在校园里发展这种社会个性化服务，更好的解决人们在假期旅游、生日节日策划、娱乐休闲策划和青春纪念时遇到的问题。 一、概述 （一）背景 当今社会大学生压力越来越大，不仅要面对学业压力还要面对毕业之后的就业压力。一方面，大学生的大部分时间都非常繁忙，无暇细心考虑和安排自己的课余生活。而另一方面，大学生都希望自己的大学生活丰富多彩，希望拥有充实且富有个性的人生。大学校园是学生充满难忘青春记忆的地方，然而时光稍纵即逝，大学生们都希望能把属于他们的美好青春在美好的时光中体现出来，他们都希望能够实现属于自己的青春梦想。一些大学生为没有一次精心策划的告白机会而烦恼，也有大学生为不知如何策划一次难忘的青春旅行而烦心，他们需要在生活中为其提供一些创意点子来丰富他们的大学生活。在这样的市场环境下，创意销售这一新兴产业逐渐萌芽。它销售行业中兴起不久，由于创意销售在现在的市场中提供不足，而对于这种创意订制有需求的客户又不在