包装设计-教案-裘红玲-2007.6.14.docVIP

包装设计-PACKAGING DESIGN 一、包装的概述 可以这么说，从有产品的那一天起，就有了包装。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的有利武器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心目中的形象一样， 随着我国经济的持续发展，消费者的生活水平在不断提高，审美观念也在不断提高，对生活质量的要求也在改变。消费者对商品包装的挑剔，以及品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进。这里包装设计的创新就极为重要。尤其是中国的企业品牌开始越来越多的走向国际市场。 包装设计不是单求外表漂亮美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点。建立和稳定它在市场中的地位，最终达到提升销量的目的 。一个成功的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新的市场。因此，富有创新的包装设计并非只是一个美丽的装饰。其所包含的功能，在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。 还须提醒的是：产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。 例子1:“可采”的包装外观采用靛蓝色基调。色彩联想来源于中国蓝印花布，并采用中国画小写意手法表现。整个形象既传统又现代，色彩古朴典雅而不乏潮流。“可采”标志的主体及象征图形醒目。“可采”的成功不仅是销售的成功，也是包装的成功。因此，商品包装设计应该是清晰传达信息、表现产品特性、独特出众的视觉角度来刺激感官，并蕴涵丰富的设计文化。 例子2:“脑白金”作为家喻户晓的保健品，同样包装外观采用深兰色基调，它主要以人头像作为主要元素，人像本身为消费定位人群，但人像的处理及排式没有美感可言，大字报式的排式及产品名，缺乏活力和亲和力，但就如此一个包装的产品，却获得了保健品市场上的极大成功。原因在于它的炒作能力和策划功力上，在宣传它的产品时，会采用重复不断的说着它的广告语，使消费者的大脑的被迫接受它，以至连小孩都会说“送礼就送脑白金”。 虽然可采和脑白金就产品本身来说，无可比性。脑白金成功了，该企业本身的炒作能力和策划成功是不容置疑的，他胜在营销上，尽管它的包装很令人失望。但市场上又有多少产品因为外观的失败设计而无好的销售业绩可言，加上营销能力欠缺，产品的失败则成了注定。 纵观包装的发展: 1、40-60年代,包装是以制造商为中心的(因为那个年代是产品极为紧缺的年 代,消费者是排着队,拿着票买东西的)。 2、70年代以来,包装开始转为以大型批发商和销售商为中心,这个时期的经 济开始发展,由卖方市场转向买方市场。 3、现在,包装已经成为无声的销售员,消费者通过同类产品的不同包装来进行选择性的购买.这一时期，包装的好坏、产品的好坏就极为重要。以人为本，提倡绿色食品、绿色包装。可回收型的产品包装。 二、包装的定义 通俗：“包”意思是扎，“装”是填放。 标准：包装是为了保护产品，使产品能够经受住运输、储存和销售的考验，是进一步提高包装产品商业价值的一种技术手段。 三、包装的分类 1.按产品内容分： 日用品类、食品类、烟酒类、化妆品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。 2.按包装材料分： 不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木盒包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布艺包装等。 例子1：酒类包装的材料一般会选择玻璃材质的，因为它是液体，含有酒精成分，如果用别的材质可能会发生化学反应。 例子2: 饼干包装的材料一般会选择塑料材质的，因为考虑到饼干是易潮的，有含有油性成分，而且用塑料材质又是最轻便的。 3.按产品性质分： 1)销售包装 销售包装又称小包装，销售包装是直接面向消费者的，它是与产品最亲蜜接触的包装。它是产品走向市场的第一道保护层。销售包装一般都陈列在商场或超市的货架上，最终连产品一起买给消费者。 ——例如:一包烟、一瓶酒、一盒糖等。 2)批发包装 批发包装又称中包装，增强对商品的保护，便于统计数量，对商品进行组装。——例如：一箱啤酒是6瓶、一条香烟是10包等。 3)储运包装 储运包装又称大包装，它的主要作用也是增加商品在运输中的安全，且又便于装卸与计数。大包装的设计，相对其他包装也较简单多。一般在设计时，也就是标明产品的型号、规格、尺寸、颜色、数量、出厂日期。在加上一此视觉符号，诸如小心轻放、防