简析中国化妆品市场1.docVIP

第一章 中国化妆品行业的发展历程 2 第一节、化妆品介绍 2 一、化妆品的定义 2 二、化妆品的分类 2 三、化妆品的特性 2 第二节 发展历程 3 第二章 中国化妆品市场现状 4 化妆品市场现状 4 一、消费水平现状 4 二 、 各类化妆品所占比例现状 6 三、国内化妆品企业现状 7 四、化妆品销售现状 7 五、我国化妆品进出口贸易情况 8 六、外资品牌占高中端国货占市场低端 8 七、中国化妆品企业被收购的格局 9 第三章 我国化妆品行业所存在的问题及解决策略 10 第一节 存在的问题及解决策略 10 1.1缺少国家政策上的支援，受高税收制度的制约 10 1.2对市场细分不够完善 10 1.3研究经费与专业人员匮乏，产品更新滞后 13 1.4抢不到时尚话语权 13 1.5宣传和推广不到位 14 第四章 中国化妆品的发展方向 14 1、化妆品的另一片天地---男士化妆品 14 2、儿童化妆品市场 15 3、护肤品/润肤品 15 4、洗发用品 15 5、药妆：中国化妆品的出路 16 6、彩妆行业 16 中国化妆品行业在最近这些年确实发展的是蛮迅速的，但由于中国已经放开了进口化妆品的限制及加入WTO，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。目前我国化妆品行业中，外资合资占主导地位，进口化妆品与合资企业产品已经占有了近80%的化妆品市场，相反，资产在3—5千万元以内的国内中小型化妆品企业，占了我国化妆品企业总数的90%左右，市场份额却少得可怜！——不到20%。而且我们本土化企业只能在中低端市场谋取一席之位，泱泱大国竟拿不出一个像样的化妆品品牌出来，这是蛮令人忧心的。 第一章 中国化妆品行业的发展历程 第一节、化妆品介绍 一、化妆品的定义 化妆品的定义：是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。一、高度的安全性。二、相对的稳定性 化妆品的稳定性是指在一定时间内（保质期限）即在存储、使用的过程中，即时在气候炎热和寒冷的环境中，化妆品也能保持原有的性质，其香气、颜色、形态均无变化，一般保持在2~3年即可。三、良好的使用性 四、一定的功效性 但是截止2010年，我们从下图可得知，人均可支配收入逐渐增加的，所以也可以预测知我国化妆品的人均消费水平整体趋势也是增长的。 二 、 各类化妆品所占比例现状 据相关调查表明，我国护肤类化妆品占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，香水类的占8%，其他占5%（防晒、防衰抗衰用品防汗防臭的运动用洁肤品等等） 护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。但从这几年动向来看，美容类的产品上升的很快。有专家预测到2010年美容类的产品要占到35%—40%，跃居第一位。 化妆品种类 所占比重 护肤类 35% 护发类 28% 美容类 24% 香水类 8% 其他 5% 三、国内化妆品企业现状 我国是化妆品生产大国，到2010年3月，我国获得化妆品生产许可证且在有效期内的企业达3297家（90年代初期，只有50几家化妆品企业），集中分布在我国沿海省份，以珠江三角洲、长江三角洲和环渤海经济带最为集中。这些地区交通便利、消费水平相对中西部地区高，符合化妆品作为快速消费品的消费特点。化妆品生产企业过百家的省份如下： 省份 企业数 分布比例 广东省 1482 39.0% 浙江省 351 9.2% 江苏省 314 8.3% 上海市 248 6.5% 辽宁省 146 3.8% 天津市 110 2.9% 北京市 102 2.7 其他省份 1051 27.6% 目前，中国化妆品企业以中小企业为主，科研水平低，产品科技含量低，科学配方研制和开发仍处于仿效阶段。平均产值不足1000万元，超过5亿元人民币规模的民族品牌仅有北京大宝、重庆奥妮、上海家化等几家，难以形成有实力的集团竞争力，因此在与外资竞争时自然就处于弱势 四、化妆品销售现状 我国化妆品销售额1982年为2亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元，1998年为275亿元，前15年化妆品的销售额平均以23%的速度递增，最高年份达到41%，且2000年销售额为350亿元，03、04、05、06、07、08和 09年销售额分别为750、850、1000、1050、1200、1300、1400亿元 五、我国化妆品进出口贸易情况 2001—2006年我国化妆品行业进口量值 年份 进口数量/t 增长率/% 进口金额/万美元 增长率/% 2001 8265 -9 8938 39