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中国广告现状及发展趋势报告书 指导老师 ： 胡礼文 班级 ： 08营销 报告人 ： 王维辉 完成时间 ： 2011-2-28 在中国经济飞速发展的今天，在以网络为代表的新传播科技的冲击下，中国广告传播形态发生了激烈变化，主要表现为媒体格局的变化，广告活动的变化，广告观念的变化以及广告公司的因竞争而做的改变。下面首先对广告的定义做个介绍。 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益广告的本质是传播，广告的灵魂是创意广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众，广告费用及广告效果。 ?2010年中国实际广告投资预计增长14%。网络广告增幅最大，而报纸广告投资将下降。 ?2010年9月监测广告投放同比增长3.3%，其中网络广告投放同比增长31%。 ?2010年9月电视广告监测投放同比上升0.8%。黄金时段电视广告监测投放同比增长8.8%，较8月高出2.4%。 化妆品、商业及服务性行业、药品及饮料等行业拉动电视广告投放增长，食品、邮电通信和个人用品等行业的广告投放有明显下降。玉兰油是9月电视广告投放最大的品牌。 ?2010年9月报纸广告监测投放同比增长10.1%。商业及服务行业、汽车行业和家用电器的报纸广告投放继续快速增加。苏宁、国美两个大型家电连锁集团继续领跑报纸广告投放。 ?2010年9月杂志广告监测投放同比增长17.7%。化妆品、服饰行业、汽车、个人用品杂志广告投放继续名列前茅。欧莱雅集团是9月杂志投放最大的广告商，雅诗兰黛是投放量最大的品牌。 ?2010年9月电台广告监测投放增速略微放缓，同比增长27.7%。汽车、金融业等行业对电台广告投放增长贡献最为突出。中国移动依旧是电台广告投放量最大的品牌以及广告商。 ?2010年9月户外广告监测投放增长放缓，同比增长7.8%。商业服务类、邮电通讯户外广告投放的增长对户外媒体领域的增长贡献最大。中国移动领跑户外市场，中国电信紧随其后。 ?2010年9月互联网广告监测投放金额创2010年新高，同比增长31.0%。网络服务行业和汽车行业继续领跑网络广告投放，化妆浴室用品类增长迅速。凡客诚品一直领先于其他品牌，是互联网广告投放最大的品牌。 广告活动是指传播运作，受到整个市场经营观念的变化，现代广告更多的是以消费者为导向的整合营销传播运作。广告传播由现在的单向为主的传播方式向互动的方向发展，现在的广告相对以前，其中广告的沟通变得更加生动形象，富有创意，并以符号、图像、音效为特征。将来的发展也是向沟通更加富有创意的方向发展。在创意方面，后面段落会更加详细的论述。同时，广告活动中的广告策划越来越表现出整体、系统的思维趋势，整合营销传播的观点开始深入人心。当今广告的媒介不在局限于传统的媒介，而是将企业所有的资源都作为广告的媒介，一切可以和消费者交流的都是媒介，例如包装，口碑，服务，企业形象，文化观念等。其中广告的传播目的也从以前的产品介绍为主向注重企业形象、品牌形象等长期行为的广告上发展，广告的信息传达越来越以建立企业和消费者、目标受众的互动沟通关系为目标，现今中国的广告在这方面还是处于过渡期。还有参与广告活动的主体开始变得更加专业化，规模化。这点在广告企业的变化趋势中介绍。 广告创意上，正如前面所提到的那样，广告更加注重对企业及品牌的形象长期培养。中国现在的广告创意上缺少个性化，不论是印刷媒介广告，还是电子媒介广告，都给人千篇一律的感觉。例如电视广告，滥用谐音、谐意。借助企业的谐音谐意，宣传产品的功能，虽然彰显了文字技巧，却模糊了产品的独特功能。其次是最求用词的凝练、精辟、语调上口，忽视了产品的个性化，未触及到产品的核心功能，造成了广告用词语义的宽泛。再者就是广告话语太多，游离产品特色的虚话和无意义的烂漫语，不能展现出产品的竞争力。整体的立意没有直击品牌的核心点，当然这里也有企业的核心竞争力认识不清的原因。在以后的发展中，广告创意上变得更加重要，也深受企业和广告企业的重视，当然广告在以后的发展中必然会朝广告创意和企业的核心及品牌的塑造相结合的方向上发展。 广告企业的专业化和规模化，这里主要是因为改革开发国外的广告公司和广告环境的变化导致的，当然其中也有国家的政策推动因素。广告公司的在产业中集中度低，中小广告公司占总体的绝