移动阅读软件竞品分析报告.docxVIP

移动阅读软件竞品分析报告研究背景术语归约移动阅读软件智能机上看书的软件，区别于一些新闻资讯客户端、博客客户端等等。文中部分地方简称阅读软件网络小说以网络为载体而发表的作品，包括言情、都市、穿越、奇幻等众多主题出版书由出版社出版发行的作品，包括经管、历史、励志、文化等众多主题用户体验界面设计是否用户友好、信息架构是否清晰明了、操作是否流畅、支付是否方便、特殊功能收费额度网络小说以千字计价，出版书以整本书计价拓展功能和软件主要业务相关性不大的功能内容数量书籍的总量，包含内容质量意思在内，书籍数量和质量成正相关信息架构产品的功能分布以及功能之间的联系Ipintellectual property，知识产权阅读界面读者开始阅读书时候的手机界面市场概况1.2.1 市场规模根据EnfoDesk易观智库发布的《中国移动阅读市场趋势预测2014-2017》数据显示，到2014年，中国移动阅读市场收入规模达到88.4亿元，增幅达41.4%。预计2017年市场整体收入规模将突破150亿元。截止到2014年底，中国移动阅读活跃用户数比2013年环比增长20.9%，达5.9亿。预计到2016年活跃用户规模将接近6.9亿。目前移动阅读市场发展的最大瓶颈是盗版内容的存在以及用户付费习惯尚未养成，突破这一瓶颈需要政策层面的支持以及市场对用户的培养，同时移动互联网支付环境的成熟也是促进移动阅读市场健康发展的主要因素。1.2.2 移动阅读软件市场份额排名靠前的很多都是巨头旗下产品，阿里的书旗、腾讯的QQ阅读、百度的91熊猫看书、小米的多看。腾讯在2015年1月份收购了盛大文学，从此一骑绝尘。阿里在2015年世界读书日宣布成立阿里文学。巨头们纷纷入微让这个市场的趋于白热化，究其原因，不仅在于这块市场巨大，甚至排名第10的起点读书月活用户都是千万级别。更重要的是网络文学在文化产业链中占据着重要价值。此外，掌阅的持续领跑实则放出了一个信号，对于用户的上深刻理解才是决胜之道。用户在乎的是这款产品是否好用，而不是这款产品是否有个有钱的爹。1.3.3 产业链现在的网络文学创作已经形成了一套流水线作业方式。基本的运作流程是这样的：签约写手→作品→电子收费→书籍出版权→移动阅读权→手游或页游→影视剧改编→漫画、动漫→网络游戏→海外版权转让。网络文学作为上游，是产业链的基石。要打通整条产业链，网络文学这块是重中之重，腾讯于2015年1月份收购盛大文学，阿里于2015年4月份成立阿里文学，走的是自有IP打造的路线。诛仙网络游戏何以笙萧默电视连续剧体验环境手机型号华为Ascend mate7操作系统Android 4.4.2竞品选择依据网络小说和出版书的数量两个维度将阅读软件分为3类，选取其中3类进行分析共4款产品，当然，移动阅读软件优秀的远远不止这4款，即使是排第10的起点读书，用户月活跃数也是千万级的，所选的4款产品基本能够概括移动阅读软件80%的特征。移动阅读软件竞品说明名称logo版本号应用市场标语产品特点掌阅V4.0.0您的掌上图书馆功能强大、界面精美书旗小说V8.4.0.14海量免费小说任你看网络小说数量多、免费小说多QQ阅读V4.10.0.166最新最热，十年经典小说全收录网络小说、出版书数量多当当读书v4.8.4好书随时随地无限畅读出版书数量多研究目的移动阅读市场的现状移动阅读软件的优缺点以及可以改进的地方研究内容3.1 用户3.1.1 用户年龄各关键词2015年2月到2015年5月的百度指数查询结果如下掌阅书旗小说QQ阅读当当读书由以上年龄分布图可知，掌阅、书旗、QQ阅读的用户年龄集中在30~39岁，重合度高。当当读书的用户相对而言要年轻，毕竟网上购书的行为在年轻人当中更为普遍。3.1.2 用户24小时使用情况上图是某移动阅读软件的充值曲线。可知用户使用移动阅读软件的高峰在中午和晚上的休息时段。用户使用移动阅读软件的场景有车上、床上、厕所、工作台、餐馆等等。3.1.3 影响用户对阅读软件喜爱程度的因素当前影响用户对阅读软件喜爱程度的因素相关项重要等级内容数量(质量)高免费高收费额度高用户体验阅读界面高操作流畅度高信息架构高充值高连载书更新频率高云存储高语音搜索中等听书中等备注：“高”指的是存在需求而且需求强劲“中等”指的是存在需求但是需求一般3.2 内容数量选取了网络小说热榜的前8和出版书畅销榜的前10作为样本。原因在于用户的精力主要集中在20%的优质书上，现在的畅销书随着时间的推移会成为书库中的经典书籍，即质量和数量存在着正相关。那么如果一个书库缺乏现在畅销的书籍，可推测它在过去时段同样缺乏热销书籍，由此可大致了解其藏书数量（质量）。当前受到好评的网络小说当前亚马逊图书畅销榜阅读软件名称网络小说上架数出版书上架数掌阅15书旗小说9—QQ阅读93当当—8备注：“—