授课内容弹性日期2009年9月29日.pptVIP

政治大學公企中心財經、兩岸學分班 課程名稱：管理經濟學MANAGERIAL ECONOMICS 授課內容：彈性 日期：2009年9月29日 3.1緒言 每份報紙的收入少了40％，發行量會增加多少？ 發行量增加也會增加企業對《亞洲華爾街日報》的廣告需求，同時也可以因此增加廣告收入。因此 《亞洲華爾街日報》大幅降價以後，能否維持收支平衡呢？ 需求的自身價格彈性（own-price elasticity of demand），主要是衡量當產品本身價格發生變動時需求量的變化大小。 3.2自身價格彈性 自身價格彈性的定義是在其他條件不變下，當價格變動1％時，需求量變動的百分比。 一般而言，有兩種方法可供推導需求的自身價格彈性，一種是弧彈性法（arc elasticity），另一種是點彈性法（point elasticity）。 弧彈性法：利用兩個價格與相對應數量之間的平均值來計算自身彈性的大小。 點彈性法：利用單一點上對應的價格、數量與斜率來計算自身彈性的大小。 先計算出需求量變動值為144-150＝-6萬包，而需求量平均值為0.5×（144+150）＝147萬包，再求出需求量變動比例為-6/147＝-0.041。 價格變動比例為3/31.5＝0.095。 香菸的自身價格彈性為-0.041/0.095＝-0.432。 第一：自身價格彈性是一個負數的絕對值。 第二：自身價格彈性是一個純數