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关于行业资讯 市场中心：李玲 2012年9月21日 家具行业信息 家具展会显冷清 晴雨表预示家具市场寒流持续 9月份，从广州到东莞，再从东莞到上海，家具展会接二连三地召开，有些却遭遇了“寒流”。展会向来是行业形势的晴雨表，多个家具行业品牌负责人表示，家具行业的萧条从去年底已开始。相对于一线城市市场的惨淡，三四线城市和未“被限购”市场，成为企业争夺的焦点。如此市场下，生产商们纷纷控制成本，顺应市场变化；同时选择相对保守的市场策略，深挖市场需求，等待春日到来。 冷清展会“映射”市场 9月5日至9日，第28届国际名家具展览会在东莞举办；9月7日至10日，第30届中国广州国际家具博览会在广州举行；9月11日，上海国际家具展览会开幕。密集的展会接连召开，但在诸多资料中却常常看见“冷清”的字眼。 参加了广州国际家具博览会的联邦家具北京分公司总经理王建国笑称：“都说广州家具展是家具行业的晴雨表，在我看来，今年应该是‘雨’吧！” 曲美B8总经理饶水源则介绍说，家具展会的密集召开，使得企业各有选择，展会冷清也属正常。意风家具董事长温世权也表示：“参加展会的主要目的就是为了吸引经销商，因为我们在全国的经销商已经范围很广了，所以不太需要参加这样的展会。” 据王建国介绍，以往在展会上，企业通过展出产品来吸引经销商或买家的注意，而今年交易方式更为“直接实在”。“只要是有意向的，会被直接从展台拉到后面展区甚至工厂去洽谈，现在经销商都很谨慎。”不管有没有参加这两次展会，谈及到今年的家具行业形式，老总们最常说的一句话便是：“不好做”家具业风云变幻 电商模式能否冲击传统卖场？ 由于经营成本不断上涨，盈利范围逐渐缩小，很多商家纷纷开始撤店。撤店的同时家具价格战也再次打响。这也就促进了家居行业的电子商务行业的发展。 用热火朝天来形容现在家居市场的发展很贴切，首先推出以旧换新和明码标价后，又掀起了家具行业电商化革命，并且在8月1日相继推出了红木家具和儿童家具的新国标。与此同时家居卖场又呈现出供大于求的现状，一时家具卖场撤店潮和价格战轮番上演。由于受国内外经济影响和国内房产政策调控的影响，下游家具行业一直处于寒冬期。 也正是出于这样的原因，行业中才出现了家具以旧换新、明码标价、家具电商等新的路径。所以家具电商可以说是整个行业未来发展的一个大趋势，对推动整个家具产业格局起着积极的作用。 马云曾经说过，未来5年要么电子商务要么无商可务！这也促进了家居行业的电子商务行业的发展。据国家工信部发布的《电子商务“十二五”发展规划》中提出，到2015年，电子商务交易额将突破18万亿元，经常性应用电子商务的中小企业达到中小企业总数的60%以上。据中国互联网信息中心的统计，截至2011年12月底，中国网民数量已经达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升了4个百分点，达到38.3%。 与此同时，有部分市场却传出家居卖场撤店潮，卖场过剩的消息。其实家居卖场过剩的话题并不是一时兴起，正如家具市场萎靡现状并不是最近出现一般。据了解，由于经营成本不断上涨，盈利范围逐渐缩小，很多商家纷纷开始撤店。撤店的同时家具价格战也再次打响。家具市场萎靡和卖场租金上涨已经不是一天两天的新闻，加上电商的冲击，市场变得越来越惨淡。为了驱动市场，不少商家使出各路招数。各种促销手段真的是越来越高端，火药味十足。比如据小编了解到在长沙的家居卖场中，包括居然之家、井湾子、红星美凯龙、万家丽的家居完场都有不同的促销活动。这个促销活动也成为炎炎夏季最家具市场最火热的一部分。 同时八月份国家推出家具行业新国标，对家具各部件的构造都作出了明确的规定，尤其是儿童家具。因此，家具市场将极有可能迎来新一轮洗牌革命。与此同时，价格战也将会再次打响。由于新国标对于家具制作细节要求非常严格，这将导致那些库存被大幅降价甩卖，同时新国标之后生产的家具又将提高价格。原因很简单，新国标出台之前生产的那部分不合新规的家具只能被廉价狂促。而新规之后生产的家具都采用高标准严要求，也更符合人们现代科学健康的家居生活理念，所以势必价格会略有调整。 如今的家居市场正在经历洗牌，电子商务市场的冲击也会对传统的家居卖场造成相当的威胁，从而导致传统的家居卖场将会有一系列的促销活动价格战来吸引消费者。而在这种竞争优胜劣汰的情况下，将会导致亏损巨大的传统的家居卖场出现撤店潮。所以如今各大家居卖场以及经销商必须抓住电子商务这把利剑，才能在价格战和促销战中抢得先机。 家具行业危中有机 企业把握五大策略方可制胜 我国在2010年推出了一系列房地产调控政策，家具行业也随之进入调整期，增速明显放缓。在低迷的大环境下，