【2017年整理】金士百公司节目策划.doc

PAGE PAGE 11 目前没有加入的项目，需沟通后添加 附表一：周日下午收视人群分析（需找总编室要数据） 附表二：城市速递、与逗你乐翻天节目收视对比（需统计后确定） 附表三：周一至周日《逗你乐翻天》收视人群分析（需找总编室要数据） 各区人口居住数量前五名社区，男女年龄比例，收入比例，适合演出场地。（需与各社区沟通后确定） 节目中缺少二人转。（需与陈团长联系后确定） 《快乐大巴》大型周播综艺节目策划方案 栏目概况 长春电视台综合频道即将重磅推出的《 123 》节目，是一档具有综合性、娱乐性和互动性的电视综艺栏目，播出时间拟定为每周日的下午14:48，每月四期，每期1小时。该节目根据东北地区的民俗习惯和百姓的收视喜好进行演出规划，采取主持人、演员深入城市社区、农村乡镇，与观众流动联欢的形式，将歌舞、二人转、小品等一些人们喜闻乐见的文艺节目和观众互动游戏竞猜有机地融合在一起，力求以主持人幽默的语言风格、新颖的节目形式及强大的演员阵容征服观众，将其打造成为一个真正的“百姓欢乐大舞台”。 节目受众分析 《123》节目属宽众型电视节目，受众定位灵活而不僵硬，面向全社会各个阶层、各个群体，保持了适度的弹性。从年龄方面来看，下至6岁儿童、上至70岁的老人都可定位为栏目的目标受众群，而20岁至60岁的人则可定位为其核心受众群。这样，年龄两端的潜在受众在这一栏目中将得到极大的开发，实现受众的最大化。同时，栏目受众文化层次的定位也相当的宽泛，从未受过正规教育到受过高等教育的观众都可成为其受众群，老少皆宜，适合各地域和各文化层次人的需求（见附表1）。另外，根据央视索福瑞公司调查分析，还可了解到目前每周日下午电视节目惯有的收视群体，这些人群与金士百产品的目标顾客和潜在顾客身份极为一致。（见附表2） 市场预期分析 随着当今国民经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，文化娱乐消费在人们的生活中占有的地位逐渐上升。精神层次的消费在消费总支出中占有的比重不断的增加。大家在生活中更愿意拿出空闲的时间来进行文化消费，并在消费的同时获得文化内涵的熏陶。而这一现象，更是体现在了社会生活的方方面面。比如在电视节目上，综艺类节目，就受到了人们空前的追捧。从游戏娱乐类节目《快乐大本营》、《我来记歌词》，到益智博彩类节目《幸运52》、《开心辞典》，再到真人秀节目《星光大道》、《非诚勿扰》和大型演出节目《欢乐中国行》等等，电视综艺节目俨然已经成为了各电视台争夺收视率的生力军，也成为了观众茶余饭后的重头戏。 纵观吉林电视台和长春电视台历年的电视节目形态，常规的大型综艺类节目还实属空白。因此，为迎合广大观众的需要，长春电视台《123》节目应运而生。该节目与其它电视台综艺类节目相比，更加注重突出本土特色。同时，现场主持人风趣幽默的主持、游戏竞猜互动和各届知名演员的精彩表演，更加突出了节目的亲切感和互动性。 另外，据央视索福瑞调查，各电视台一周收视高峰主要集中在每周的周六、周日下午及晚间的黄金时段，这也与人们的生活习惯极为吻合。目前，长春电视台综合频道每天14:48播出的节目为引进栏目《逗你乐翻天》，该节目是一档以东北二人转艺术为主的电视综艺节目，栏目自播出以来收视率飙升，现与同频道11:30播出的长春电视台龙头栏目午间版《城市速递》持平，创下了长春电视台综艺娱乐类节目的收视新高（见附表3）。由此可见，《123》节目开播后，可将周一至周六《逗你乐翻天》的高人气延续至自身节目当中，借助这一高收视率平台，延续人们的收视习惯，在每周日将常规节目的受众群直接带入特别节目中，并开发更多的潜在受众，创造更高收视率及市场份额。同时，长春电视台综合频道又是全省最早的24小时全天候播出频道，采用无线与有线双重传输方式，在长春市辖内建立了最密集、最广泛的覆盖网络，并辐射吉林、松原、四平等地区和黑龙江部分地区，覆盖人口达800多万。因此，无论是播出时间，还是播出频道，都为《123》节目提供了先天的收视优势。据台收视部门谨慎预测，该栏目开播后，经过两个月的收视攀升，周平均收视率将达到……。 拍摄地点分布 《123》节目全年52期，拟定将在长春市区、外五县52个人口居住密集地区举办。 长春市区（拟举办30场） 根据调查分析，长春市区内……分布均匀，人口密集，这些地点在适合节目举办的同时，也同样适合金士百中高端产品的宣传推广。 长春外五县（拟举办22场