2004Lavida朗逸上市经销商市场推广指导手册.ppt

LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 基础部分 朗逸标准字体（方格制图） 竖版 横版 LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 基础部分 竖版 横版 朗逸标准字体和广告语（方格制图） LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 应用部分 LAVIDA 朗逸平面广告模版规范 （竖板广告） 驾驶员模拟考试 驾驶员试题网 Lavida朗逸是上海大众年度最重要的产品，也是未来产品线的核心。区域上市必须充分展现Lavida朗逸的上市气势，告知「朗观行逸」的朗逸生活就此展开。 活动策略思考 以Lavida的「现代、品质、乐观」作为活动设计的主要元素，利用区域上市活动，将朗逸生活以有質感的方式具体实现在消费者眼前。 活动策略思考 CRM指导 --总部互动传播渠道—官方网站 上市后创意表现：6月25日起，敬请关注更多后续精彩创意！ CRM指导 --总部互动传播渠道—展厅触摸屏 LAVIDA朗逸经销商触摸屏 LAVIDA朗逸360 LAVIDA朗逸本色 细品LAVIDA朗逸 LAVIDA朗逸影像 体验LAVIDA朗逸 展厅触摸屏是一个重要的信息沟通渠道 目前展厅触摸屏的内容为第一阶段 第二阶段内容光盘更新将在上市前送达各经销商处，内容将更为充实和精彩 总部将提供后续的技术支持服务 驾驶员理论考试 驾驶员试题网 公关指导 公关部会在6月15日提供： 上市新闻稿1篇 产品软文1篇 上市文件/物料清单及到达时间 序号 物料名称 数量 送达时间 1 展厅布置物料（POSM ） 1套 6月23日~6月24日 2 展厅布置指导文件/ 价格牌文件 Dealer Print Template/ VI 完稿文件 光盘 1张 6月23日~6月24日 6 Showroom Video DVD /上市TVC光盘 1张 6月23日~6月24日 3 Lavida朗逸 品牌手册 3本 6月23日~6月24日 4 Lavida朗逸产品手册 50本 6月23日~6月24日 5 Lavida朗逸产品折页 300本 6月23日~6月24日 7 经销商上市活动模版完稿光盘 1张 6月25日 10 产品沟通手册 2本 6月25日~6月26日 求职应注意的礼仪 求职时最礼貌的修饰是淡妆 面试时最关键的神情是郑重 无论站还是坐，不能摇动和抖动 对话时目光不能游弋不定 要控制小动作 不要为掩饰紧张情绪而散淡 最优雅的礼仪修养是体现自然 以一种修养面对两种结果 必须首先学会面对的一种结果----被拒绝 仍然感谢这次机会，因为被拒绝是面试后的两种结果之一。 被拒绝是招聘单位对我们综合考虑的结果，因为我们最关心的是自己什么地方与用人要求不一致，而不仅仅是面试中的表现。 不要欺骗自己，说“我本来就不想去”等等。 认真考虑是否有必要再做努力。 必须学会欣然面对的一种结果----被接纳 以具体的形式感谢招聘单位的接纳，如邮件、短信 考虑怎样使自己的知识能力更适应工作需要 把走进工作岗位当作职业生涯的重要的第一步，认真思考如何为以后的发展开好头。 Thank you * Lavida朗逸上市 经销商市场推广指导手册 2008年6月15日 内部文件 区域市场及竞品定位分析 品牌定位及目标客户群描述 产品定位 目标客户群描述 LAVIDA朗逸上市市场推广指导 上市阶段区域传播行程 VI规范及广告模版 经销商上市活动模版 CRM指导 上市文件/物料清单及到达时间 目录 Lavida朗逸主要竞争对手市场表现 单位：千辆 Unit:1000 5月改款上市 垂直切换 Excelle NB GP will launch in May，Totally replaces previous one 07年9月改款上市 Peugeot 307 GP launched in Sep. 2007 4月新一代上市 老款继续销售 New Elantra NB launched in April with old generation keeps selling New Corolla 178 EX58 New100 新宝来3季度上市 New Bora (Model X) will launch in Q3 New 42 Lavida朗逸主要竞争对手车型销量结构 车型销量结构分布Model Mix 307，伊兰特、凯越、宝来销量主要集中在低端车型 卡罗拉、思域、明锐销量主要集中在高端车型 数据来源：2007年上牌数 * * * 速腾、明锐为1.8T发动机 Lavida朗逸主要竞争对手私人用户特征 - 年龄、性别 年龄分布 Age 性别 Gender 竞争对手消费者年龄主要集中在30-39岁 Most u