2017年酒吧自主创业项目策划书商业计划书.doc

酒吧自主创业项目策划书商业计划书  目 录 概要提示........................................................................................ 1 正文................................................................................................. 1 环境分析................................................................................. 1 宏观环境............................................................................. 1 微观环境............................................................................. 4 SWOT分析......................................................................... 5 二、目标市场战略......................................................................... 6 （一）市场细分............................................................................. 6 （二）选择目标市场..................................................................... 7 （三）市场定位............................................................................. 9 三、4P组合策划............................................................................ 9 （一）产品策划............................................................................. 9 （二）价格策划........................................................................... 12 （三）分销渠道策划................................................................... 14 （四）促销策划........................................................................... 15 预算表........................................................................................... 19 结束语........................................................................................... 20  概要提示 为了让酒点半酒吧在武隆酒吧市场更好地立足，我特地根据酒点半本身特点制定了《策划书》。策划书主要从三个部分进行撰写，分别是环境分析、市场定位及4P组合。 首先是环境分析，我通过对宏观环境、微观环境进行分析，而得出了SWOT，将优势、劣势、机会、威胁经过认真对比之后，我得出结论：酒点半进入武隆酒吧市场的优势大于劣势，机会大于威胁，所以酒点半进入武隆酒吧市场可行。 其次是目标市场的选择，我采用产品市场方形图的方法将酒吧的类型与消费者的个人月收入作为细分标准为酒点半划分出15个细分市场，并采用选择性专业化的目标市场战略确定出较大盈利性的三个目标市场。再通过消费者市场定位图我决定将书籍定位在青年消费者书籍市场。 最后，我针对酒点半对武隆酒吧市场进行了4P组合策划。我从产品策划、价格策划、分销渠道策划、促销策划这四个方面进行具体阐述。在产品策划中，我确定了核心产品、形式产品、延伸产品以及产品深度、广度等。针对价格策划，我确定了定价方法以及折扣定价等。我确定了两条分销渠道，明确了分销的方法以及