世界文化产业概论.ppt

全球文化产业发展趋势 1、文化产业已成为一些发达国家国民经济与社会发展的支柱产业； 2、跨国文化产业集团已经成为影响国家文化市场构成的重要力量； 3、文化产业的数字化、网络化正在给文化产业的存在形态和发展趋势带来革命性的变化。 从迪斯尼看国外大型文化集团的经营之道 迪斯尼这个诞生于1923年的美国品牌已经走遍世界，已经深深地影响着一代代人，而她的快乐精神更是传遍了世界的各个角落。 案例——迪士尼 迪斯尼的经营特点 (一)文化上的统一 世界500强中优秀而长寿的企业，实际上都是在经营文化。企业进入另外一个国家的时候，除了要增加自己的亲和力外，同时还一定要保持自己品牌的精髓，在主题定位上使用全球化决策。对于迪斯尼来说，它的精髓主要体现在文化和管理上。迪斯尼的文化——轻松、休闲、快乐，是它最大的一个吸引力，是它长期以来成功发展的核心和灵魂。 (二)跨文化管理 它研究在跨文化条件下如何克服异质文化的冲突，进行卓有成效的管理，以期在不同形态的文化氛围中，设计出切实可行的组织机构和人员管理机制，制定有效的经营策略，从而最大程度的提高企业的综合效益。 (三)本土化经营 世界上4个处于不同国家中的迪斯尼乐园当然不能采用同一种管理经营方式，否则只 有处处碰壁的份了，比如法国的迪斯尼乐园开始时与当地文化存在大量冲突。 (四)内容技术的不断创新 不仅仅局限在动画中的内容创新，还包括不断创新的产业链条的延伸，其衍生产品的开发收入远远高于动画片本身。 世界文化产业概况 理论流派 发展特点及其趋势 法兰克福学派（德国） “文化工业” “文化工业”是德国法兰克福学派的学者西奥多·阿多诺及马克斯·霍克海姆等人提出的概念，用以批判资本主义社会下大众文化的商品化及标准化。 “文化工业”的特征 文化商品化 文化技术化 文化标准化 文化齐一化 文化强迫化 “文化工业理论”将“文化工业”界定为现代社会条件下的娱乐工业体系, 界定为现代极权主义的统治工具和操纵模式。 凭借着商品化、同质化、标准化和强制化等手段，文化工业在大量制造娱乐文化产品的同时，也在不断地促使消费者变得没有思想，缺乏个性。 传播学名词 电视人（林雄二郎） 所谓“电视人”，指伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，是注重感觉的“感觉人”，表现在行为方式上是“跟着感觉走”，这一点，与在印刷媒介环境中成长的他们的父辈重理性、重逻辑思维的行为方式形成鲜明的对比。同时，由于是在背靠沙发、面向荧屏的狭小空间中进行的，这种封闭、缺乏现实社会互动的环境使他们中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感较弱。 中国电视真的好看到这种程度吗？ 贝尔有幸传声影 电视无辜看烂腿 美学角度（否定复制品的艺术性） 意识形态控制角度 文化工业传达了统治阶级的意识，通过报纸、杂志、电台等媒介传达了统治合理性的信息,因为法西斯的上台就是充分利用了文化工业这一工具。 文化工业成为了一种束缚自由意识的普遍手段, 有效阻止了独立个体的判断和冲动。 赤裸裸的政治宣传 商业化的娱乐消遣 评价 肯定：文化工业确实生产了很多的文化垃圾，占用了人们大量的闲暇时光；有的文化工业产品还对青少年造成不良影响。 否定：阿多诺的文化工业理论有些完全忽视消费者的主动性和选择性, 甚至将消费者看作是像儿童一样的幼稚可欺。 枪弹论，也叫“皮下注射”论或“刺激—反应”论，枪弹论认为，软弱的受众象射击场的靶子，无法抗拒子弹的射击。受众消极被动地等待和接受媒介所灌输的各种思想、感情、知识或动机。大众传媒有着不可抗拒的巨大力量，受众对大众传媒的信息产生大致相同的反应。 盛行于20世纪20——40年代 伯明翰学派（英国） 辩证地看待大众文化的消极面和积极面。（相对于法兰克福学派的全盘否定） 强调人在接受文化产品的过程中有自己的主动选择甚至再生产。（相对于单向度的接受） 反对法兰克福学派的文化精英主义，把文化研究的方向由精英文化转向大众文化。同时将文化研究的重点转向流通而非生产过程。 有限效果论（盛行于20世纪中期） 有限效果论主要观点是：大众传播没有力量直接改变受传者对事物的态度，在人们作出某种决定之际，许多其他因素起着重要的作用，其中包括个人的政治、经济、文化、心理的既有倾向，受传者对信息的需求和选择性接触机制，群体归属关系和群体规范，大众传播过程中的人际影响等等。 任何一种理论出现之后，都会出现一种与之相反的理论，以及调和两种相反理论的第三种理论，之后又会出现与上述三种理论相关的各种各样的理论。 世界文化产业发展特点 一、经济增长的新驱动轮 文化、娱乐——而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮。 世界文化产业巨头 美国