某化妆品在某地区的行销方案.docVIP

目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc280635655 第一章 市场调查及营销环境 2 HYPERLINK \l _Toc280635656 第一节 企业概况 2 HYPERLINK \l _Toc280635657 第二节 经济形势 3 HYPERLINK \l _Toc280635658 第三节 行业分析 3 HYPERLINK \l _Toc280635659 第四节 竞争者分析 4 HYPERLINK \l _Toc280635663 第五节 消费者的消费动向 5 HYPERLINK \l _Toc280635669 第六节 产品分析 6 HYPERLINK \l _Toc280635670 第二章 SWOT分析 7 HYPERLINK \l _Toc280635671 第一节 优势分析 8 HYPERLINK \l _Toc280635675 第二节 劣势分析 8 HYPERLINK \l _Toc280635679 第三节 机会分析 9 HYPERLINK \l _Toc280635683 第四节 威胁分析 9 HYPERLINK \l _Toc280635687 第三章 目标市场的选择 PAGEREF _Toc280635687 \h 10 HYPERLINK \l _Toc280635688 第四章 市场定位分析 PAGEREF _Toc280635688 \h 12 HYPERLINK \l _Toc280635689 第五章 行销战略 PAGEREF _Toc280635689 \h 14 HYPERLINK \l _Toc280635690 第一节 产品策略 PAGEREF _Toc280635690 \h 14 HYPERLINK \l _Toc280635691 第二节 渠道策略 PAGEREF _Toc280635691 \h 14 HYPERLINK \l _Toc280635694 第三节 价格策略 PAGEREF _Toc280635694 \h 15 HYPERLINK \l _Toc280635695 第四节 促销策略 PAGEREF _Toc280635695 \h 16 HYPERLINK \l _Toc280635701 第五节 媒体策略 PAGEREF _Toc280635701 \h 17 HYPERLINK \l _Toc280635706 第六章 行动方案设计 PAGEREF _Toc280635706 \h 18 HYPERLINK \l _Toc280635707 第一节 推广目标 PAGEREF _Toc280635707 \h 18 HYPERLINK \l _Toc280635712 第二节 行动方案 19 HYPERLINK \l _Toc280635720 第七章 营销费用预算 PAGEREF _Toc280635720 \h 21 HYPERLINK \l _Toc280635727 附录：*市市化妆品消费状况调查问卷 PAGEREF _Toc280635727 \h 22 第一章 市场调查及营销环境 第一节 企业概况 上海兰雪化妆品有限公司始（臆造企业）建于1999年，坐落在现代化国际大都市上海，是一家集研制、开发、生产、销售、教育、服务为一体的综合化妆品公司，兰雪企业在国内拥有3个分支机构，下设上海兰雪化妆品有限公司、上海兰雪印刷厂、上海兰雪食品有限公司、上海兰雪生物科技有限公司。 兰雪公司拥有大型完善的现代化厂房和一流的化妆品生产线，为生产制造优质产品提供了可靠保障。自产品推入市场以来，本着“求品质、比服务”的理念，不断自主更新，广泛赢得市场好评。2002年通过ISO9001 ：2000质量管理体系认证。2004年率先在行业推广“教育培训”营销模式，致力将兰雪打造成为中国“美容教育营销航母”。 上海兰雪化妆品有限公司现拥有在职员工135人，其中管理人员共16人，市场服务人员97人，行政服务人员22人，其中本科以上25人，硕士博士共5人，拥有高水平的管理队伍，是一支集业务能力和管理经验于一体的精英团队；强有力的技术支持，为公司产品的研发、市场的开拓创建了良好的上升空间；从法国引进的全套化妆品生产设备和专业技术人员，为公司的产品质量提供了良好的保障；同时，由业内专业人士组成的执行层，最大限度地捕捉到了市场的需求，为广大客户提供了优质的产品及服务，也为公司赢得了知名度和美誉度。 上海兰雪化妆品有限公司与国外研究中心合作交流，主要生产由复合型“植物美白因子” 为主打成份，以“六角水”为主要载体的美容系列产品，公司在全国具有完善的营