旅游景区品牌建设探讨以诏安九侯岩为例.docVIP

封面 摘要 1 绪论 1.1：九侯岩简介 1.2：探讨的背景 1.1.1：旅游行业竞争激烈 1.1.2：旅游者的心理需求 1.3探讨的意义 1.2.1：理论意义 1.2.1.1：借鉴别品牌发展经验 1.2.1.2 旅游地品牌的理论基础 1.2.2 实践意义 1.2.2.1 提升旅游地市场竞争力 1.2.2.2 为九侯岩品牌建设提供思路 1.3 研究方法 1.3.1 研究方法 1.3.1.1 文献研究法 1.3.1.2 案例研究法 1.3.1.3 调查研究法 1.3.1.4 深度访谈法 2 基本概念和相关文献综述 2.1 相关概念及界定 2.1.1 旅游地的概念 2.1.2 品牌的概念 2.1.2.1 品牌的定义 2.1.2.2 品牌的内涵 2.1.3 旅游地品牌的概念 2.1.3.1 国外学者对旅游地品牌的定义 2 .1.3.2 国内学者对旅游地品牌的定义 2.1.3.3 小结 2.1.4 品牌资产的概念 2.1.5 目的地品牌流行度曲线的概念 2.2 国内外旅游地品牌研究进展 2.2.1 国外旅游地品牌研究进展 2.2.2 国内旅游地品牌研究进展 2.2.3 小结 3 旅游地品牌建设分析 3.1 别旅游地品牌建设案例分析 3.1.1 新亚洲——新加坡：品牌定位和品牌重新定位的作用 3.1.2 西澳大利亚：品牌设计的作用 3.1.3 新西兰与《指环王》：品牌传播的作用 3.1.4 迪斯尼乐园：品牌维护的作用 3.1.5 小结：旅游地品牌建设案例的启示 3.2 品牌建设路线 3.2.1 品牌定位 3.2.2 品牌设计 3.2.2.1 品牌名称设计 3.2.2.2 品牌标志设计 3.2.2.3 品牌形象设计 3.2.3 品牌传播 3.2.3.1 广告 3.2.3.2 销售促进 3.2.3.3 公共关系 3.2.3.4 人员推销 3.2.4 品牌维护 3.2.4.1 品牌资产管理 3.4.2.2 品牌延伸 3.4.2.3 品牌危机管理 4 九侯岩旅游地品牌建设概况及现状分析 4.1 庐山旅游资源概况 4.1.1 自然 4.1.1.1 地理位置、气候 4.1.1.2 地质地貌及动植物资源 4.1.2 人文 4.1.2.1 文化 4.1.2.2 建筑 4.1.2.3 宗教 4.2 九侯岩旅游地品牌建设现状分析 4.2.1 九侯岩旅游基础设施状况分析 4.2.1.1 旅游外部环境 4.2.1.2 旅游交通及旅游线路 4.2.1.3 旅游景区环境和住宿环境 4.2.1.4 旅游餐饮和旅游购物环境 4.2.2 九侯岩旅游市场发展现状分析 4.2.3 九侯岩旅游地品牌建设成果 4.2.4 九侯岩旅游地品牌发展存在的问题 4.2.4.1 旅游体制混乱、品牌定位不明确 4.2.4.2 旅游产品结构单一 4.2.4.3 旅游景区环境及基础设施尚不完善 4.2.5 小结：九侯岩目的地品牌流行度曲线分析 5 九侯岩旅游地品牌建设的优化策略 5.1 九侯岩旅游地品牌建设成功经验总结 5.1.1 多种品牌传播方式的运用 5.1.1.1 广告 5.1.1.2 直销 5.1.1.3 促销 5.1.1.4 互联网 5.2 九侯岩旅游地品牌建设优化策略 5.2.1 清晰的旅游地品牌定位 5.2.2 富有创意的旅游地品牌设计 5.2.3 持之以恒的旅游地品牌维护 5.2.3.1 九侯岩旅游地品牌资产管理 5.2.3.2 九侯岩旅游地品牌延伸 5.2.3.3 九侯岩旅游地品牌危机管理 6总结 6.1结论 6.2创新及不足 7参考文献