第二章：市场营销环境分析.ppt

第二章 市场营销环境分析第一节;第一节：宏观市场营销环境分析　;改变形象的洋娃娃 　　 ;这家洋娃娃公司在开发产品的时候;第一节：宏观市场营销环境分析 ;一、人口环境人口是构成市场第一;一、人口环境（一）人口数量与增;一、人口环境4、社会结构：城市;一、人口环境总结：人口是营销人;二、经济环境经济环境：是企业营;经济环境 各个国家在收入;二、经济环境（二）地区与行业发;二、经济环境（三）、消费者收入;亮点1　　 商品房销售面积由负;二、经济环境3、个人可支配收入;二、经济环境4、个人可任意支配;营销--永远只会为部分人服务的;二、经济环境5、家庭收入：家庭;消费者收入国民生产总值个人可任;二、经济环境（四）、消费者支出;小知识: 恩格尔系数;（四）.消费者支出模式和消费结;（五）消费者储蓄和信贷情况的变;我国居民有勤俭持家的传统，长期;三、技术环境科学技术是社会生产;三、技术环境（二）、新技术引起;四、自然环境自然环境：是自然界;四、自然环境（一）某些资源短缺;四、自然环境（三）污染的增加 ;第21届联合国应对气候变化大会;五、社会文化环境 社会文化是;(一)、教育状况1、教育水平不;五、社会文化环境（三）价值观念;欧洲一冻鸡出口商曾向阿拉伯国家;你认为欧洲商人的经验教训是什么;五、社会文化环境（五）审美观念;语言是一种文化区别于其他文化的;“紫罗兰”男衬衣，“紫罗兰”英;思考：不要小看“入乡随俗”的重;2004年9月份的《国际广告》;沙微俱幌配菊再鹰震豆榆恰节居茁;六、政治法律环境法律政治环境是;2、方针政策 国家政府所制;3、企业营销法律环境特点：（1;瓷器是我国传统的出口商品，尤其;是什么环境因素造成我国出口日本;1997年 美国和加拿大之间围;参考答案：1、是由于东道国(加;2009-04-03 【星岛网;《家用电冰箱耗电量限定值及能源;对于强势冰箱企业来说，达到新的;美国《反托拉斯法》规定不允许几;第二节：微观市场营销环境分析指;一、供应商是影响企业营销微观环;二、企业（本身）企业最高管理层;企业内部环境分析内部因素(可能;三、 营销中介是指帮助企业推广;中间商经销???取得商品所有权，通;（二）实体分配公司 由仓储公司;（三）市场营销服务机构指市场调;四、顾客顾客定义：购买或可能购;五、竞争者是指向企业所服务的市;★竞争对手影响需求的四种竞争类;公众（Public）：对企业实;（1）金融公众（financi;（5）地方（社区）公众（loc;20世纪70年代初，雀巢公司向;1、这些国家的人们读不懂使用说