2015第九章产品决策(自考讲义.ppt

2、换代新产品 在原有产品的基础上采用新材料、新工艺制造出的性能有显著提高的产品。 如：机械洗衣机发展到全自动洗衣机； 单冷空调发展为冷暖两用空调； 3、改进新产品 对市场上现有产品的性能、规格、型号等进行改进，以提高质量、增加款式及花色的产品。 如：在洗衣粉中推出加酶型或加香型产品； 电熨斗加上蒸汽喷雾 电风扇改成遥控开关 4、仿制新产品 企业模仿市场上已经在销售的产品的性能、工艺而生产的产品。 这类产品就市场来说已不是新产品，但对企业来说，生产的产品与企业原来的产品不同，所以它们仍然是企业的新产品。 如上海大众在20世纪80年代引进德国大众公司的“桑塔纳”车型。 三、新产品的开发程序 商品化（正式上市） 产品研制开发 市场测试试销 构 思 新产品概念 形成与测试 筛 选 初拟营销规划 Y Y Y N N 商业分析 N 1、构思形成 ① 企业内部 ② 顾客 ③ 竞争者 ④ 销售商 ⑤ 供应商等 2、筛选构思 对构思的筛选，应尽量避免两种失误：一是误舍；二是误用。 3、概念形成和测试 产品构思：开发一种富有营养价值的奶品 产品概念：用文字、图像及模型等予以清晰阐述。 概念1：一种早餐饮用的速溶奶粉，使成年人很快地补充营养而