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服装行业广告创作研究 摘要 服饰是综合艺术。服饰效用的最佳与完美的体现，是它的使用价值与文化价值的和谐统一，两种价值的彰显与凝聚是通过品牌来实现的。挖掘品牌内涵与价值，使服装品牌具有鲜明的个性，是服饰广告创作的要点。这是一种趋势，是时代发展的必然。即服装的广告要在挖掘传统文化的基础上进行定位，表现产品能引发特定目标消费群体共鸣的核心价值。 关键词：服饰广告;广告创作 Abstract Clothing is a comprehensive art. Dress the best and perfect embodiment, is the harmonious unification of use value and cultural value of it, two kinds of value manifestation and cohesion is realized by brand. Mining brand connotation and value, make clothing brand with a distinct personality, is the point of clothing advertisement creation. This is a trend, is the inevitable development of the times. The clothing advertisement to locate in mining on the basis of traditional culture, the core value of products can lead to specific target consumption group resonance. Keywords: fashion advertising; advertising creative 1广告创作的概述 1.1广告创作的定义 广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。 　广义：　它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意”二字时间出新的方案上。 狭义：　现实中，广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。 广告是一种宣传的手段，也是一种让大众了解到企业的方式。广告创意的主要用途就是可以让人主要到广告的存在，并且留下深刻的印象。但是广告创意也必须要注意很多事项在，这样才可以事半功倍。 　　创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维。为此，应把握以下原则： 冲击性原则 　　在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。 　　照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类（企业形象项）金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。 新奇性原则 　　新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。 　　在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。 包蕴性原则 　　吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。 　　好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。 渗透性原则 　　人最美好的感觉就是感动。感人心者，莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。 　　出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。如